Подробный список запрещённых слов на Facebook Update 2025
Одна из самых больших опасностей для рекламодателей на Facebook — это «запрещённые слова для Facebook ads», которые могут привести к отклонению кампании или ограничению аккаунта без объяснения причин. Хотя Meta никогда публично этого не признавала, на самом деле, их система всегда имеет список чувствительных слов, из-за которых реклама легко попадает в «красную зону». Контекст, конечно, важен, но есть слова, которые почти гарантированно приведут к ограничению рекламы. После запуска и тестирования множества различных кампаний BlackHatWorld составили предварительный список слов, которых следует избегать. И прямо сейчас мы подробно рассмотрим их в этой статье!
Почему Facebook всегда публикует список запрещённых слов ежегодно?
Meta публикует список запрещённых в рекламе слов не только для защиты пользователей, но и для стандартизации пользовательского опыта и поддержания репутации платформы. Ниже приведён подробный анализ, который поможет рекламодателям лучше понять причины и принципы формирования политики платформы:
Обеспечение позитивного пользовательского опыта
Рекламодатели, подобные нам, понимают, что реклама — это часть пользовательского опыта, и она не должна вызывать раздражение или вводить в заблуждение. Meta запрещает шокирующие, насильственные, сексуально откровенные или дискриминационные слова, чтобы поддерживать позитивную среду. Например, контент, содержащий такие слова, как «kill», «kill yourself» или «sexy», может быть отклонён, поскольку он создаёт негативные или тревожные ощущения.
Избегайте нереалистичных обещаний и введения в заблуждение
Рекламные слова, такие как «guaranteed» (гарантировано), «get rich quick» (быстро разбогатеть), «lose 10kg in a week» (похудеть на 10 кг за неделю), являются типичными примерами вводящих в заблуждение или чрезмерных обещаний. Meta хочет избегать рекламы, которая создаёт нереалистичные ожидания или является мошеннической.
Например: Реклама, обещающая, что «люди разбогатеют всего за несколько дней», от компаний, продающих курсы, может быть немедленно ограничена.
Уважайте конфиденциальность и избегайте чрезмерно личного таргетинга
Meta строго запрещает использование формулировок, основанных на личных характеристиках, таких как возраст, раса, пол или состояние здоровья, поскольку это может заставить пользователей чувствовать себя эксплуатируемыми или предвзято таргетированными.
Например, реклама в формате «Вам больше 50 лет?» или «Вы страдаете от отчуждения?» может быть помечена как нарушение правил.
Усовершенствование алгоритмов для создания прозрачной платформы
В 2025 году Meta продолжает совершенствовать процесс модерации рекламы с помощью AI и создавать более чёткий список запрещённых слов. Регулярная публикация помогает рекламодателям легче обновлять свои знания и соблюдать правила. Например, Meta отказалась от традиционной системы проверки фактов и перешла к Community Notes, где пользователи сообщества участвуют в дополнении контекста для контента.
Следование общественным нормам и социальной ответственности
Список запрещённых слов предназначен не только для Facebook, но и многие другие органы, такие как рекламные агентства и юридические инстанции, имеют аналогичные правила, чтобы гарантировать, что язык и содержание рекламы соответствуют этическим и правовым нормам. Это демонстрирует приверженность Meta к созданию справедливой и надёжной среды. Например, Meta не разрешает рекламу с дискриминационным содержанием в отношении людей с ограниченными возможностями, например, использование слова «disability» или изображений людей в инвалидных колясках, поскольку система AI может неправильно понять это и автоматически отклонить, даже если цель рекламы гуманна и имеет благие намерения.
Конкретный список запрещённых слов на Facebook Update 2025
При работе с рекламой на Facebook все мы находимся «на канате» из-за всё более строгой политики модерации. Достаточно случайно использовать неправильное ключевое слово, и ваша реклама может быть отклонена, или даже аккаунт — отключён. Поэтому чёткое понимание и избегание запрещённых групп слов — это критически важно для бесперебойного проведения наших кампаний.
Слова с абсолютными гарантиями
Facebook не разрешает рекламу, обещающую гарантированные результаты в короткие сроки, поскольку это легко вводит в заблуждение. Нам следует избегать формулировок типа «гарантия 100%» и вместо этого подчёркивать, что это решение, которое выбирают многие или эффективность которого была задокументирована. Запрещённые слова:
- Гарантия 100%, возврат денег, если неэффективно
- Эффективно через 3 дня, полное излечение, гарантированное выздоровление
- Гарантированно красиво, если неэффективно — вернём вдвойне
Помните: Нам следует говорить о процессе улучшения, а не о мгновенном абсолютном результате.
Чувствительные слова о патологиях и здоровье
Это группа «сложных» слов, с которыми часто сталкиваются многие рекламодатели БАДов (TPCN) или медицинских изделий. Facebook не разрешает контент, связанный с диагностикой или лечением заболеваний, поэтому вам следует быть предельно осторожными. Слова, которых следует избегать:
- Рак, диабет, проблемы с суставами, боль в спине
- Почечная недостаточность, бессонница, депрессия, расстройства пищеварения
- Излечение, лечение, прекращение, полное устранение
Вместо прямого упоминания заболеваний, мы можем использовать более мягкие формулировки, такие как «поддержка здоровья», «укрепление физического состояния», «улучшение сна», чтобы соответствовать правилам и легче вызывать доверие у клиентов.
Слова, связанные с телом и внешностью
Meta особенно чувствительна к словам, связанным с человеческим телом. Даже если мы рекламируем косметические продукты или услуги в сфере здоровья, прямое упоминание внешности часто расценивается как «body shaming» или дискриминация по физическому признаку. Слова, которых следует избегать, включают:
- Похудение, толстый, жирный, тощий, снижение жира, жир на животе
- Отбеливание кожи, устранение пигментации, избавление от прыщей, гладкая кожа, красивая кожа
- Удаление морщин, борьба со старением, идеальная фигура
Вместо того чтобы акцентировать внимание на недостатках, нам следует сосредоточиться на передаче преимуществ и позитивного опыта, чтобы убедить клиентов и одновременно соответствовать правилам.
Ключевые слова, связанные с финансами, инвестициями и кредитованием
Это область, которую Facebook контролирует особенно строго. Даже если вы не занимаетесь финансовым бизнесом, случайное использование фразы «высокая доходность» уже достаточно, чтобы реклама была помечена. Ключевые слова, которых следует избегать:
- Займ, без залога, чёрное кредитование
- Высокодоходные инвестиции, быстрый заработок, криптовалюта
- Token, blockchain, forex, ценные бумаги
Если вы рекламируете соответствующие услуги, нам следует выбрать косвенный, нейтральный подход и сосредоточиться на долгосрочной ценности, а не на обещаниях привлекательной прибыли. Если вам нужно запускать Black- или Gray-кампании на Facebook, вы можете связаться с BlackHatWorld для получения поддержки от А до Я.
BHW Agency с гордостью позиционирует себя как лидера в области аренды рекламных аккаунтов для работы с чувствительными нишами на Facebook с подтверждённой репутацией и качеством. Мы располагаем обширным пулом аккаунтов, разнообразных по часовым поясам, валютам и странам, что позволяет компаниям легко выбирать нужные в соответствии с их потребностями и сферой деятельности.
Обладая более чем 10-летним опытом предоставления рекламных ресурсов, BHW Agency объединяет команду экспертов, глубоко разбирающихся в алгоритмах Facebook, а также обладающих богатым практическим опытом, полученным в ходе многочисленных проектов различного масштаба. Мы обязуемся предоставлять оптимальные, безопасные и эффективные решения для всех ваших рекламных кампаний.
Случаи, когда Facebook косвенно ограничивает показ вашей рекламы. Возможно, вы ещё не знали!
Когда мы запускаем рекламные кампании для бизнеса, многие удивляются, когда их кампании отклоняются или их показ ограничивается, не зная причин. На самом деле, Facebook не публикует официального списка, но у них есть «неписаные правила», связанные со словами и формулировками. Если мы не будем внимательны, одно неверное слово может привести к потере охвата рекламы, а иногда и к блокировке аккаунта.
Слова/фразы, которые часто ограничиваются
Слово «Facebook», казалось бы, обычное, но это их собственный бренд. Meta не хочет, чтобы вы использовали это название произвольно в рекламе.
Слова, связанные с Коронавирусом, например: «Pandemic», «Corona», «Coronavirus», «infection», «anxious», «disease»… Эти слова легко помечаются как «вызывающие панику в обществе».
Нецензурная брань или её заменители, или любые их вариации оскорбительного характера также ограничиваются.
Слова о продажах/акциях, такие как Buy, Marked down, Coupon, Discount, Sale, % of, Order, Deals, Giveaways, Win, Contest, Free… Это слова, которые Facebook считает «спамными», если они часто повторяются.
Слова об ограничении по времени, такие как Limited time, Today only, Ending soon, While supplies last… могут заставить систему посчитать рекламу «навязчивой» или вызывающей стресс у пользователей.
Слова «You / To you / Your», хотя и звучат обычно, Facebook часто расценивает их как язык «чрезмерной персонализации», который может вызывать ощущение, будто за вами следят.
Несколько дополнительных рекомендаций от нас
Текст полностью в ЗАГЛАВНЫХ БУКВАХ → Facebook считает слишком «агрессивным» и неестественным.
Избегайте прямого упоминания личных проблем
- Не следует: Would you like to lose 30 pounds? (Вы хотите сбросить 30 фунтов?)
- Следует: Learn about weight loss tips (Узнайте советы по снижению веса).
- Не следует: Would you like to avoid foreclosure? (Хотите ли вы избежать конфискации жилья?)
- Следует: Make your monthly mortgage payments easily (Легко оплачивайте ежемесячные ипотечные платежи).
Не упоминайте личные характеристики, такие как личность, раса, религия, возраст… Это абсолютная запретная зона.
Спам-контент типа «быстрое обогащение» («Заработай 10 000 долларов за 1 месяц») будет заблокирован почти мгновенно.
Негативный язык: угрозы, насилие, преследование, гендерная дискриминация, гомофобия, расизм, дискриминация людей с ограниченными возможностями… всё это находится в чёрном списке.
Вредные стереотипы или оскорбительные выражения → Facebook очень чувствителен к фразам, которые могут нанести вред сообществу.
Любой контент, нарушающий Community Standards (Стандарты сообщества) → не будет принят, каким бы искусно вы его ни написали.
Мы верим, что знание этих «скрытых запрещённых слов» поможет вам избежать множества ненужных проблем. Если вы знаете, как оптимизировать рекламный контент должным образом, ваши кампании будут работать более плавно, охват будет стабильнее, и вы реже будете сталкиваться с неожиданными ограничениями.
Знание списка запрещённых слов на Facebook не только поможет вам снизить риск отклонения рекламы, но и будет способствовать оптимизации эффективности кампаний в 2025 году. Всегда будьте осторожны в использовании слов, убедитесь, что контент соответствует политике, чтобы реклама была быстро одобрена и вы могли устойчиво охватывать клиентов.
Часто задаваемые вопросы
Обычно ваша реклама будет отклонена немедленно. В некоторых серьёзных случаях рекламный аккаунт может быть ограничен или заблокирован. Поэтому мы рекомендуем вам тщательно проверять контент перед запуском, чтобы избежать рисков.
Да. Рекламодатели могут использовать синонимы, косвенные выражения или сосредоточиться на ценностях и преимуществах, вместо прямых утверждений. Например, вместо того чтобы писать «Free shipping» (бесплатная доставка), вы можете заменить его на «Быстрая доставка с особым предложением».
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
