Руководство по использованию библиотеки рекламы Facebook: эффективный поиск объявлений конкурентов
Если вы хотите найти успешные рекламные кампании на Facebook и Instagram, Ad Library является одним из ключевых инструментов для отслеживания рекламы на Facebook. Этот инструмент позволяет наблюдать за всеми активными рекламными объявлениями крупных брендов, компаний с доходом в 8–9 цифр, а также мировых лидеров. Вы также можете искать по названию продукта, чтобы увидеть всех конкурентов в вашей нише и их текущие кампании. В этой статье BlackHatWorld подробно покажет, как максимально эффективно использовать Facebook Ad Library для поиска идей для рекламы. Давайте исследовать!
Почему Facebook создал функцию Ad Library для поддержки рекламодателей?
Прежде чем углубляться в использование, важно понять, почему Meta решила создать такой огромный хранилище данных, как Ad Library. Понимание «корней» позволяет значительно эффективнее использовать этот инструмент при изучении конкурентов и создании рекламных идей.
Что такое Ad Library?
Ранее этот инструмент назывался Хранилище рекламы Facebook. По сути, Ad Library функционирует как «открытое хранилище», объединяющее все активные объявления в экосистеме Meta, включая Facebook, Messenger, Instagram и Audience Network. Хотя отдельной версии для Instagram нет, все активные объявления на Instagram отображаются в Ad Library и доступны для просмотра за несколько шагов.
Однако важно, что многие новые рекламодатели не знают: Ad Library создан не только для исследований. Изначально, после скандала с Cambridge Analytica в 2016 году, Meta была вынуждена повысить прозрачность рекламы. Поэтому инструмент появился с целью позволить пользователям по всему миру видеть, кто размещает рекламу, какой контент используется и как реклама распространяется.
Хотя Ad Library возник из довольно чувствительного контекста, сегодня он стал чрезвычайно полезным инструментом для нас и всех, кто живет стратегией рекламы на Facebook. Благодаря этому мы можем просматривать, анализировать и учиться у крупных брендов без необходимости тратить тысячи долларов на эксперименты.
Facebook Ad Library действительно полезен для рекламодателей?
При доступе к Facebook Ad Library вы увидите тысячи рекламных объявлений, которые можно фильтровать по стране, категории или имени рекламодателя. Например, если вы работаете в косметической сфере, достаточно ввести «skincare», и перед вами появится целая «вселенная» идей конкурентов. Или если хотите изучить, как крупные бренды тратят миллионы долларов на оптимизацию креатива, просто ищите по названию бренда, например Sephora, Adidas или Shopee.
Когда вы выбрали нужное объявление для изучения, можно просмотреть все данные: изображения, видео, copywriting, дату начала кампании, список платформ распространения и ID объявления. Это полностью публичные, бесплатные и ценные данные, которые помогают рекламодателям сократить время на исследование идей и повысить вероятность успешной кампании.
Теперь, когда мы полностью поняли причины создания и ключевые преимущества Meta Ad Library, пора углубиться в работу с этим инструментом. В следующей части мы покажем, как читать данные, фильтровать объявления и анализировать creative для улучшения всей стратегии Facebook Ads.
Руководство по освоению Facebook Ad Library: Как эффективно находить рекламу конкурентов
В эпоху, когда каждая кампания — это «гонка креатива», отслеживание конкурентов помогает не только сократить путь экспериментов, но и открыть новые взгляды на работу крупных брендов. Для нас Facebook Ad Library — это «хранилище качественных рекламных примеров» для всех рекламодателей, от новичков до команд с миллионными бюджетами. Ниже приведено подробное руководство, как системно и эффективно использовать этот инструмент.
Шаг 1: Доступ и первоначальная настройка в Ad Library
Переходим на страницу Facebook Ad Library по адресу facebook.com/ads/library. Здесь можно искать любую активную рекламу на Facebook и Instagram. На главной странице выполните два важных шага, чтобы открыть все данные:
- Смените Location на «All»: это позволит видеть рекламу из всех стран, а не только из Вьетнама или определенного региона.
- Смените Category на «All Ads»: после выбора этой опции откроется весь ассортимент рекламы, включая видео, фото, carousel, акции…
Шаг 2: Поиск бренда и анализ
Далее начинаем поиск бренда, который вы хотите проанализировать. Например, мы выбираем BlendJet, известный своими качественными короткими видео кампаниями.
При вводе названия Facebook предложит популярные страницы. Просто выбираем первую страницу, чтобы получить полный список активной рекламы. Сразу появятся ключевые данные, такие как:
- BlendJet запускает 93 рекламных объявления
- Можно прокручивать, чтобы увидеть все
- Можно нажать Play, чтобы посмотреть видео
При проверке рекламы конкурентов на Facebook не пропускайте простые копии. Это важно для понимания «стратегии за каждым объявлением», включая:
- Сколько видео они тестируют
- Какие акции или маркетинговые сообщения они продвигают
- Частота и количество одновременных объявлений
- Как они структурируют версии (A/B test)
Небольшой совет: можно кликнуть по CTA, чтобы увидеть их landing page. Это один из самых быстрых способов изучить создание качественных landing page и оптимизацию конверсии.
Хранение и управление рекламой с помощью Foreplay
Помимо Ad Library, мы используем бесплатный, но мощный инструмент Foreplay. Он позволяет сохранять рекламу в «swipe file» для дальнейшего исследования. Даже в нашем отделе команда ежедневно пользуется Foreplay для генерации creative идей.
В Ad Library вы увидите кнопку «Add to Foreplay». Выберите board, например «Video Ads», и нажмите Save. Затем, заходя на Foreplay.com, вы увидите все сохраненные объявления с полезными параметрами, включая:
- Сколько времени реклама была активна
- На каком рынке
- На какой платформе запущена
- Какой CTA
- Ссылка на landing page
- Возможность оставить внутренние комментарии для команды
Главное преимущество: сохраненная реклама в Foreplay будет храниться навсегда, в отличие от ссылок Ad Library, которые могут исчезнуть в любой момент, когда бренд отключит рекламу.
Советы продвинутого уровня: Поиск рекламы, скрытой через whitelist на Ad Library
Многие крупные бренды запускают рекламу через whitelist, то есть используют страницы других creator для размещения кампаний, чтобы скрыть их из Facebook Ad Library. Поэтому часто количество объявлений в Ad Library может быть небольшим, даже если бренд активно рекламируется в реальности. Чтобы увидеть все такие whitelist-объявления, используйте совет:
Ищите точные фразы (exact phrase), а не название fanpage. Например, введите “BlendJet” в search bar, но в режиме поиска по фразе. Сразу появятся:
- Реклама, которую размещают creator для BlendJet
- Паблишеры, участвующие в дистрибуции
- Полная структура стратегии influencer ads
Когда находите интересную рекламу, действуйте так же, как раньше: сохраняйте в Foreplay для долгосрочного анализа.
Facebook Ad Library — это не просто место для «наблюдения за рекламой», а настоящая стратегическая лаборатория для всех рекламодателей. При правильном использовании вы сможете увидеть полную картину рынка, анализировать конкурентов, учиться у крупных брендов и извлекать модели, которые можно сразу применять в своих кампаниях. Рассматривайте это как обязательный инструмент в исследовательском процессе: каждая найденная сегодня insight может сэкономить миллионы на завтра.
Часто задаваемые вопросы
Не полностью. Некоторые бренды используют whitelist ads или запускают рекламу через страницы creator, поэтому объявления не появятся напрямую в списке страницы. Однако можно искать по «exact phrase», чтобы обнаружить все связанные объявления.
Facebook не поддерживает прямую загрузку, но вы можете сохранять через инструменты управления, такие как Foreplay, или записывать ссылку для последующего изучения. Так многие профессиональные creative-команды создают собственные библиотеки идей.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
