Как выбрать места размещения рекламы на Facebook: Полное руководство 2025
Когда речь заходит о Meta Ads, многие рекламодатели думают, что объявления показываются только в ленте Facebook или Instagram. Однако на самом деле система Facebook Audience Network предоставляет множество других мест размещения, которые вы можете использовать. В зависимости от особенностей бренда и креативного контента, рекламу можно оптимизировать для показа почти на всех площадках, а в некоторых случаях стоит исключить неподходящие, чтобы достичь более высокой эффективности. В этой статье BlackHatWorld подробно рассмотрит каждый тип места размещения и даст советы, как настроить их под вашу собственную рекламную стратегию.
BHW Agency — надёжный партнёр в предоставлении услуг по аренде рекламных аккаунтов Facebook, специализирующийся на обслуживании брендов в сферах BH и GH по всему миру. Мы не только предоставляем качественные аккаунты, но и предлагаем индивидуальные консультации по рекламной стратегии для каждой бизнес-модели, чтобы помочь вам достичь максимальной эффективности.
Благодаря нашему богатому опыту, наша команда обеспечивает стабильное масштабирование рекламы с крупными бюджетами, избегая непредвиденных проблем. Мы также своевременно отслеживаем изменения в политиках и алгоритмах распределения рекламы Facebook, применяя оптимальные методы клоакинга, чтобы ваши объявления быстро проходили модерацию и работали эффективно.
Facebook предоставляет два основных варианта настроек мест размещения рекламы
При настройке рекламной кампании в Meta Ads Manager рекламодателям необходимо решить, где будут показываться объявления. Есть два популярных варианта: Advantage+ Placements (автоматическое распределение) и Manual Placements (выбор мест вручную). Ниже мы подробно разберём каждый из них, их преимущества, недостатки и конкретные примеры, чтобы помочь вам сделать наиболее подходящий выбор.
Advantage+ Placements (Facebook автоматически распределяет рекламу)
С этим вариантом Facebook предложит вам использовать Advantage+ Placements для максимальной эффективности бюджета. Система AI Facebook автоматически распределит рекламу на те места размещения, которые, по её прогнозам, принесут наилучшие результаты. Однако вам следует учесть: если creative (рекламный контент) имеет ограничения, этот вариант может оказаться контрпродуктивным.
Например, если мы создали рекламный макет только с квадратным (1:1) или горизонтальным (16:9) изображением, то при показе рекламы в Reels или Stories — которые требуют вертикального формата (9:16) — изображение может быть обрезано неправильно, из-за чего будут потеряны важные надписи на баннере или логотип бренда.
Другими словами, Advantage+ Placements лучше всего подходят, если вы подготовили полный набор креативов с разным соотношением сторон, готовых для показа на любых площадках.
Manual Placements (Ручной выбор мест размещения)
Если вы хотите получить полный контроль, то Manual Placements — это оптимальный выбор. В этом случае вы можете точно выбрать, где будет отображаться реклама: от ленты новостей до Stories, от Messenger до Audience Network.
Практический пример: Бренд спа-салона хочет продвинуть новую процедуру. У них есть очень привлекательное вертикальное видео (9:16), поэтому они фокусируются на показах только в Stories и Reels — там, где клиенты легко и быстро прокручивают контент. И наоборот, бренд электронной коммерции хочет использовать горизонтальные изображения для In-stream видео, поэтому они выбирают Manual Placements, чтобы убедиться, что изображение не будет обрезано неправильно.
В частности, если у вас достаточно большой бюджет, вы можете провести A/B-тестирование, чтобы сравнить Advantage+ Placements и Manual Placements и выяснить, какой из каналов обеспечивает более высокую конверсию.
Некоторые расширенные опции при выборе Placement
Чтобы получить ещё большую оптимизацию, мы рекомендуем воспользоваться следующими настройками:
- Выбор устройства для показа: запускайте рекламу только на мобильных или настольных компьютерах, в зависимости от поведения ваших клиентов.
- Ограничение по типу подключения: показывайте рекламу только пользователям, подключённым к Wi-Fi. Это очень полезно, если ваша реклама содержит тяжёлые видео, требующие стабильной скорости сети.
2 новых места размещения рекламы, которые Facebook обновил в 2025 году
При запуске рекламных кампаний вы, вероятно, привыкли к таким знакомым местам размещения, как News Feed, Story или Reels. Однако недавно Facebook (Meta) незаметно добавил два новых места: Threads Feed и Facebook Notifications.
Threads Feed
Когда мы создаем campaign и выбираем Manual Placements, появляется новая опция — Threads Feed. Здесь формат рекламы по-прежнему соответствует стандартам изображений или видео с соотношением сторон 16:9 или квадратным.
Однако, согласно нашим практическим тестам, при выборе Automatic Placements реклама может показываться в Threads, но расход бюджета почти нулевой. Это говорит о том, что Meta, возможно, находится только на стадии тестирования и пока не выделяет много traffic на это место размещения. Для рекламодателей запуск отдельных кампаний только для Threads в настоящее время нецелесообразен, так как затраты невелики, но эффективность ещё недостаточно очевидна.
Facebook Notifications
Ещё один интересный момент, который мы заметили, — это появление рекламы в разделе Facebook Notifications (уведомления). Это место размещения отображается в правом верхнем углу экрана, там, где пользователи чаще всего проверяют свои уведомления.
- Используемое изображение будет взято из логотипа или аватара вашей Fanpage.
- Сопровождающий текст обычно представляет собой подсказки, например: «You might be interested in…» (Возможно, вас заинтересует…). Однако пока неясно, откуда именно берётся этот текст на странице.
Тем не менее, при детальном отслеживании результатов (breakdown) мы заметили, что бюджет, расходуемый на этот placement, крайне мал — иногда он колеблется всего от 0,01 до 0,83 доллара США.
Как выбрать места размещения рекламы на Facebook: Полное руководство 2025
При ведении рекламы на Facebook правильный выбор placement (места размещения рекламы) может оказать существенное влияние на её эффективность. Если вы оставите настройки по умолчанию, реклама может быть широко распределена, но при этом иногда не соответствовать продукту или целям. В этой части мы подробно расскажем, как настраивать placements и как выбрать оптимальные места размещения для каждой кампании.
Настройка раздела “Placements”
Таргетинг по местам размещения (placement) настраивается сразу на уровне Ad Set в Meta Ads Manager.
- Когда вы создаете новую кампанию, Meta по умолчанию включает Advantage+ Placements (Automatic Placements). Это означает, что реклама будет показываться на всех доступных площадках, и Facebook автоматически распределит бюджет в зависимости от эффективности. Однако мы рекомендуем вам иногда выбирать Manual Placement (ручная настройка) для лучшего контроля.
Например: Если вы ведёте кампанию по продаже онлайн-курсов, видеореклама будет более уместна в Reels или In-stream ads, тогда как магазин одежды может использовать Instagram Feed и Stories, чтобы создать сильный визуальный эффект.
Опции при выборе Manual Placement
При включении Manual Placement вы можете выполнить более точную настройку:
Устройство: выбрать все, только Mobile или только Desktop. Например, если целевая аудитория — Gen Z, достаточно сосредоточиться на Mobile.
Платформа: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.
Подробные типы мест размещения:
- Лента новостей: Facebook Feed, Instagram Feed, Marketplace, Explore.
- Stories & Reels: на Facebook и Instagram.
- In-stream ads: реклама, встраиваемая в видео (pre-roll, mid-roll, post-roll).
- Результаты поиска: реклама, появляющаяся в строке поиска.
- Приложения и сайты (Audience Network): Native ads, Banner, Interstitial, Rewarded videos.
Примеры-иллюстрации для каждого placement
- Feeds (Ленты): Это обычно «основное» место размещения. Бренд косметики может разместить рекламу в Facebook Feed, чтобы показать обзор с фотографиями продукта.
- Stories & Reels: Подходит для короткого, вертикального контента. Например, магазин одежды выкладывает 15-секундное видео, представляющее новый outfit.
- In-stream ads: Идеально для длинного видеоконтента, например, реклама онлайн-курса, встроенная в обучающее видео на Facebook.
- Search Results: Для тех, кто хочет показываться, когда клиенты активно ищут товар, например, «мужская футболка» на Facebook.
- Apps & Sites (Audience Network): Ваша реклама может появляться в игровых приложениях или на сайтах партнёров.
Случаи когда необходимо исключить некоторые варианты Placement
Не всегда все placements подходят. Есть два распространённых случая, когда их стоит исключить:
- Неподходящий креатив: Например, у вас есть красивое квадратное (1:1) изображение для ленты, но когда оно показывается в Stories, оно обрезается, и часть текста теряется, что снижает эффект от бренда. В этом случае мы рекомендуем отключить Stories, пока у вас не появится подходящий вертикальный креатив.
- Очевидно низкая производительность: Если CPA (cost per action) в Audience Network в три раза выше, чем в ленте, и его нельзя оптимизировать, то это место размещения стоит исключить. Но помните: мало данных не означает низкую эффективность. Дайте кампании поработать достаточно долго, чтобы система машинного обучения смогла распределить бюджет на основе достаточного количества информации.
Удвойте продажи с In-stream Video Ads Placements
In-stream Video Ads на Facebook работают довольно похоже на рекламу на YouTube. Ваше объявление будет показано до (pre-roll) или в середине (mid-roll) видео, которое смотрит пользователь. В этот момент внимание зрителя уже сосредоточено, поэтому реклама легче привлекает внимание, чем при быстром пролистывании News Feed.
Например, когда вы смотрите 10-минутное развлекательное видео, In-stream реклама может появиться после первых двух минут. Благодаря этому сообщение бренда доносится напрямую, и его не пропустят так быстро.
Мы обычно советуем вам выбирать Manual Placements, чтобы исключить Audience Network, который менее эффективен, и сосредоточиться на местах размещения с высоким ROI. Важный принцип: чем ниже охват, тем выше ROI. Это означает, что если вы полагаетесь только на News Feed, стоимость конкуренции будет высокой, а если используете менее популярные места, такие как In-stream Video Ads, вы сможете достичь выдающейся прибыли.
Case study: Бренд женской одежды (больших размеров)
В течение 12 месяцев подряд мы вели кампанию в сфере электронной коммерции с пятизначным бюджетом в месяц для бренда женской одежды.
- Итоговые результаты: 1817 транзакций с рекламы на Facebook.
- News Feed Ads: 509 транзакций (~30-40%), средний ROI 372%.
- In-stream Video Ads: всего 24 транзакции (~1-2%), но ROI достиг 890%, что в 2,5 раза выше, чем у News Feed.
Вывод: хотя количество транзакций от In-stream Video Ads было небольшим, их ценность с точки зрения прибыли оказалась чрезвычайно впечатляющей. Если вы будете использовать её в сочетании с 4–5 другими местами размещения с высоким ROI, вы увидите значительный рост общего объёма продаж, вместо того чтобы сосредотачиваться только на News Feed, который уже «переполнен».
Стратегические советы для рекламодателей
- Не полагайтесь только на News Feed. Смело пробуйте менее конкурентные места размещения, чтобы воспользоваться «недооценённым» вниманием, где стоимость ещё низкая, а эффективность высокая.
- Формула эффективной рекламы = Креативный контент + Правильный таргетинг + Умный выбор места размещения.
- Если вы будете запускать рекламу с общими сообщениями типа «Мы продаём продукт Х», ROI вряд ли будет высоким. Вместо этого создайте конкретное и привлекательное предложение для чётко определённой группы клиентов, например: «Скидка 30% на летнюю коллекцию больших размеров — только 48 часов».
Выбор места размещения рекламы на Facebook — это не просто техническое действие, а важный стратегический шаг, определяющий эффективность кампании. Понимая особенности каждой площадки, гибко экспериментируя и постоянно оптимизируя, вы сможете эффективнее использовать бюджет, повышать конверсию и стабильно увеличивать доход в 2025 году.
Часто задаваемые вопросы
Если вы только начинаете, Advantage+ Placements помогут Meta автоматически оптимизировать рекламу для экономии вашего времени и бюджета. Однако для более опытных рекламодателей Manual Placements обеспечивают лучший контроль и позволяют исключать неэффективные места размещения.
Audience Network может обеспечить низкую стоимость, но качество клиентов иногда бывает невысоким. Если ваша цель — повышение узнаваемости бренда, оставьте этот вариант. Напротив, если вы сосредоточены на конверсиях, его можно исключить, чтобы оптимизировать ROI.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
