Что такое ThruPlay-реклама на Facebook? Как создать ThruPlay-рекламу
Если вы ищете способ оптимизировать затраты и быть уверенными, что клиенты действительно смотрят рекламные видео до конца, то ThruPlay на Facebook — это тот вариант, который рекламодателям не следует упускать. В этой статье BlackHatWorld поможет вам понять, что такое ThruPlay Ads, почему они важны и как создать эффективную рекламу ThruPlay, чтобы повысить коэффициент конверсии.
Проработав более 11 лет и расширив свою деятельность во многих странах, BHW Agency зарекомендовала себя как одно из авторитетных мест по предоставлению услуг аренды рекламных аккаунтов Facebook для отраслей (BH, GH, BH).
Мы предлагаем конкурентоспособные цены и комплексный пакет услуг поддержки, чтобы рекламодатели могли спокойно запускать свои кампании. Благодаря оптимальным рекламным решениям, мы помогли тысячам клиентов достичь впечатляющих результатов по коэффициенту конверсии и устойчивому росту доходов.
Что такое ThruPlay реклама на Facebook?
Когда вы запускаете рекламу в Business Manager, вы, вероятно, заметили, что Facebook изменил некоторые варианты оптимизации для видеорекламы. Ранее мы могли выбирать оптимизацию для 3-секундного или 10-секундного просмотра видео, но теперь эти опции были заменены на ThruPlay или 2 секунды / Impression (показ). Это означает, что привычного 10-секундного варианта больше нет, и ThruPlay является приоритетным решением Facebook для помощи рекламодателям в оптимизации эффективности кампаний.
С ThruPlay Facebook будет показывать видео тем, кто с наибольшей вероятностью посмотрит его не менее 15 секунд (или целиком, если видео короче 15 секунд). Это считается достаточным временным порогом, чтобы зрители начали воспринимать сообщение, и именно в этот момент Facebook взимает плату за рекламу.
В то же время, если вы выберете оптимизацию по Impression (2 секунды), реклама будет засчитываться, когда пользователь просто замедлит движение на очень короткое время. Однако, как мы все знаем, 2 секунд недостаточно для передачи контента, поэтому этот выбор обычно приносит мало реальной ценности для бизнеса.
Как работают ThruPlay Ads на Facebook?
Хотя это может показаться сложным, на самом деле всё очень просто. Вам, особенно начинающим рекламодателям, не нужно беспокоиться, что Facebook будет заставлять зрителей смотреть видео целиком. ThruPlay означает просмотр не менее 15 секунд. Это значит, что если пользователь остаётся с вашим видео как минимум 15 секунд, Facebook засчитает это как «полный» просмотр.
- Если ваше видео длится 30 секунд, ThruPlay будет засчитан, когда зритель посмотрит 50% содержимого видео.
- Если видео длится 1 минуту, ThruPlay будет засчитан, когда зритель посмотрит 25% содержимого видео.
Мы часто подчёркиваем, что 15 секунд — это «золотая длина» для видеомаркетинга, особенно когда вы хотите охватить cold audience (холодную аудиторию). И, как можно заметить, Facebook также признал это, предложив новый метод измерения, ориентированный на реальную вовлечённость пользователей.
В organic публикациях вы по-прежнему будете видеть знакомые показатели, такие как просмотры за 3, 10 или 1 минуту, в разделе Insights. Однако эти данные служат другим аналитическим целям. При запуске платной рекламы Facebook хочет, чтобы мы сосредоточились на оценке реального взаимодействия, потому что мы тратим деньги на охват клиентов.
Когда следует использовать ThruPlay Ads?
ThruPlay особенно полезен во многих случаях, например:
- Продвижение бренда (Brand Awareness): Помогает вашему бренду оставить сильное впечатление в сознании клиентов.
- Видеообзоры продуктов (Product Demo): Позволяют клиентам лучше понять функции и преимущества продукта.
- Видеоистории (Storytelling): Создают эмоциональную связь, заставляя зрителей сопереживать и дольше запоминать ваш бренд.
Другими словами, с ThruPlay рекламодатели могут оптимизировать рекламные расходы, одновременно гарантируя, что их видеосообщение действительно дойдёт до тех, кто уделил время просмотру контента.
Подробное руководство по созданию рекламы ThruPlay для начинающих
Чтобы помочь новым рекламодателям легко запустить рекламу ThruPlay на Facebook, мы подробно пошагово расскажем, от настройки кампании до оптимизации контента.
Шаг 1: Выбор цели кампании
Перейдите в Ads Manager и нажмите кнопку «Создать» в левом верхнем углу экрана.
Затем выберите цель кампании «Просмотры видео». Обратите внимание, Facebook будет оптимизировать всю вашу видеорекламную кампанию, а не отдельные группы объявлений, как раньше. Это фундаментальный шаг, который помогает Facebook понять, что наша цель — эффективно увеличить время просмотра видео.
Шаг 2: Выбор целевой аудитории
Это важный шаг, который определяет, дойдёт ли реклама до нужных потенциальных клиентов. Вы можете выбирать аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения.
Например: Если мы запускаем рекламу серёжек, следует ориентироваться на женщин, которые интересуются красотой, модой и ювелирными изделиями. Это помогает избежать траты рекламного бюджета на тех, кому продукт не интересен.
Мы всегда рекомендуем рекламодателям развивать умное мышление в продажах и гибкие навыки marketing, чтобы выбирать наиболее точную клиентскую базу.
Шаг 3: Выбор метода оптимизации видеорекламы
В разделе «Бюджет и график» выберите функцию «ThruPlay». Это метод оптимизации, который помогает вашей рекламе показываться людям, склонным смотреть видео до конца или как минимум максимально долго. Благодаря этому, сообщение бренда будет передано полностью и повысит запоминаемость.
Шаг 4: Корректировка бюджета и графика показов рекламы
При настройке бюджета мы обычно рекомендуем устанавливать его минимум в 20 000 донгов в день, чтобы у рекламы было достаточно данных для оптимизации.
Кроме того, установите начало показа с 0:00 следующего дня, благодаря этому Facebook распределит бюджет на полный день, а не разделит его на оставшиеся часы текущего дня. Это небольшой трюк, который поможет более рационально использовать ваш рекламный бюджет.
Шаг 5: Создание контента для рекламы
Контент для рекламы — это ключевой фактор, который удерживает зрителей. Вы можете выбрать видео, уже имеющееся на Странице, или то, которое запускали ранее. Если вы хотите повторно использовать скрытый пост, который получил много взаимодействий, введите ID поста в поле «Введите ID поста».
Рекламодателям следует тестировать различные версии видео, от длины и заголовка до призыва к действию, чтобы найти контент, который принесёт наилучшие результаты.
Что нужно учитывать при запуске ThruPlay-рекламы на Facebook, чтобы избежать завышенных показателей
На протяжении многих лет мы наблюдаем повторяющуюся картину: реклама может показывать аномальные показатели из-за фейковых кликов, ботов, случайных нажатий или просто из-за работы алгоритма оптимизации Facebook. Однако недавно мы обнаружили новую проблему, непосредственно связанную с показателем ThroughPlay, на которую многим рекламодателям следует обратить пристальное внимание.
Когда следует перепроверить показатель ThroughPlay
Если вы оптимизируете рекламу для ThroughPlay и видите «вкусные», но нереально высокие цифры, будьте осторожны. Мы протестировали небольшую кампанию по продвижению личного подкаста с 20-секундным видео, призывом к действию (CTA) «Слушать сейчас» и ссылкой на Spotify.
Поскольку у нас не было веб-сайта для установки pixel, мы вынуждены были полагаться на показатель Unique Outbound Clicks (количество уникальных кликов за пределами Facebook). Кампания была разделена на 3 группы объявлений:
- Оптимизация для Link Clicks
- Оптимизация для Post Engagement
- Оптимизация для ThroughPlay
Необычные результаты были получены в группе с оптимизацией на ThroughPlay.
- Кампания охватила 526 человек, но было получено 665 просмотров ThroughPlay (126% от охвата (reach)).
- Почти 100% зрителей досмотрели 20-секундное видео до конца.
- Среднее время просмотра: 20 секунд (всё видео).
- Однако был всего 1 клик на Spotify.
Если бы видео было действительно привлекательным, по ссылке перешли бы хотя бы несколько десятков человек. Это доказывает, что красивые показатели ThroughPlay — это лишь видимость, которая не приносит реальной бизнес-ценности.
Audience Network Rewarded Video делает показатели хорошими, но малоэффективными
При углубленном анализе с помощью Breakdown по Placement мы обнаружили:
- 493 из 526 охватов были получены из Audience Network Rewarded Video.
- 654 из 665 ThroughPlays также были получены оттуда.
В этом формате пользователи вынуждены смотреть видео до конца, чтобы получить вознаграждение в приложении (app) или игре (game) (монеты, предметы, вещи…). Следовательно, они смотрят только ради вознаграждения, а не потому, что им интересен рекламный контент. В результате не происходит никаких других реальных действий, например, переходов на веб-сайт (website) или покупок.
Когда вы выбираете оптимизацию на ThroughPlay, Facebook будет искать любые способы, чтобы получить как можно больше просмотров ThroughPlay при минимальных затратах. Это приводит к ситуации, когда показатели в отчётах выглядят очень «красивыми», но на самом деле они абсолютно бесполезны, так как являются принудительными просмотрами.
Выводы для рекламодателей
- Не спешите доверять красивым цифрам в Ads Manager.
- Всегда проверяйте Placement Breakdown, чтобы увидеть, из какого источника поступают просмотры.
- Помните: Facebook оптимизирует только под выбранное вами действие, не обращая внимания на качество.
- Если вы хотите получить реальную эффективность, вам следует оптимизировать рекламу на основе поведения, связанного с бизнес-целями, таких как покупки, регистрации или реальные outbound clicks, а не гнаться за ложными показателями.
Реклама ThruPlay на Facebook — это оптимальный выбор для бизнесов, которые хотят гарантировать, что их сообщение будет полностью донесено до зрителей. Благодаря простоте создания и возможности оптимизации затрат, ThruPlay не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и позволяет вам охватить нужную целевую аудиторию. Применяйте правильную стратегию, чтобы максимально использовать потенциал этого рекламного формата.
Часто задаваемые вопросы
Реклама ThruPlay оптимизируется таким образом, чтобы пользователи смотрели видео целиком (от 15 секунд и дольше или полностью, если видео короче), в то время как Video Views засчитывают просмотры от 3 секунд и выше. Это помогает рекламодателям охватить ту группу клиентов, которая действительно заинтересована в контенте.
Не существует фиксированного минимального бюджета, однако мы рекомендуем начинать с 200 000 – 500 000 VNĐ в день, чтобы у Facebook было достаточно данных для оптимизации. В зависимости от отрасли и целевой аудитории, стоимость ThruPlay может составлять всего несколько сотен đồng за полный просмотр.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
