Как нацеливаться широко с рекламой на Facebook

Мы напрямую запускали рекламу на Facebook с Broad Targeting (широким таргетингом) для многих клиентов, и результаты оказались действительно впечатляющими. Один аккаунт удалось масштабировать с 5 000 USD в день до 30 000 USD в день всего за 6 месяцев, а другой аккаунт в нише мужской моды достиг выручки более 1,4 млн EUR всего за 30 дней. Эти цифры показывают колоссальную силу стратегии широкого таргетинга. Если вы также хотите увеличить количество заказов и кликов в своей рекламе на Facebook, то эта статья именно то, что вам нужно. Сегодня BHW подробно расскажет, как применять Broad Targeting, чтобы добиться прорывных результатов.

Если вы ищете надежную и профессиональную компанию по аренде рекламных аккаунтов Facebook, то BHW Agency — это самый доверенный выбор. С более чем 10-летним опытом в сфере рекламы, особенно в услуге аренды аккаунтов, мы уже подтвердили свой статус лидера на рынке.

BHW Agency гордится тем, что имеет официальный бейдж Партнёра Facebook, а также команду экспертов, глубоко понимающих алгоритмы платформы и обладающих богатым практическим опытом. Именно поэтому мы всегда предоставляем клиентам максимально эффективные решения, в частности высококачественные аккаунты Facebook Ads, рассчитанные на продвижение сложных ниш и различных чувствительных направлений.

Broad targeting на Facebook становится всё более популярным среди рекламодателей

В последние годы broad targeting стал одной из самых популярных стратегий таргетинга на Facebook. Вместо того чтобы ограничивать аудиторию группами по интересам, lookalike или custom audience, многие рекламодатели выбирают «расширенный» подход, позволяя Facebook автоматически находить потенциальных клиентов на основе данных и возможностей искусственного интеллекта платформы.

Обзор Broad targeting

Broad targeting означает, что вы настраиваете только несколько базовых параметров, таких как:

• Возраст (например: 18+)
• Пол (мужчины + женщины)
• Географическое положение (одна страна или конкретный регион)

Особенность заключается в том, что вы не используете lookalike audience, не выбираете custom audience и также не таргетируете по interest (интересам).

Эффективность использования Broad targeting в рекламе на Facebook

Ключевая суть broad targeting заключается в том, что Facebook автоматически находит для вас клиентов, исходя из рекламного креатива (ad creative), который вы запускаете.

• Когда вы выбираете цель кампании Sales или Leads, Facebook понимает: «Этот рекламодатель хочет получить заказы или потенциальных клиентов».
• Основываясь на этом сигнале, система AI самостоятельно распределяет рекламу среди людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку или заполнят форму, даже если вы не укажете никаких детальных параметров таргетинга.

Например: если вы продаёте ошейники для собак, Facebook будет использовать данные с вашего сайта, рекламный текст, изображения и видео-креативы, чтобы определить, что этот товар предназначен для владельцев собак. После этого система автоматически распределит рекламу среди подходящей аудитории. В этом и заключается главное преимущество broad targeting: вам не нужно слишком детально описывать целевую аудиторию, потому что Facebook умеет «сам понимать» и находить нужных людей. Однако, несмотря на преимущества, у broad targeting есть и определённые ограничения.

• Когда pixel новый и ещё не накопил достаточно данных, Facebook будет «нащупывать» аудиторию в широком диапазоне.
• Это делает процесс оптимизации более долгим и затратным, так как системе приходится тестировать разные группы пользователей, прежде чем найти точных клиентов.

Broad targeting — это неизбежный тренд в эпоху всё более умного AI. Но чтобы максимально использовать его преимущества, важно, чтобы ваш рекламный аккаунт обладал высоким уровнем доверия и достаточным объёмом данных. Если вы ищете решение для получения трастового аккаунта или via-аккаунтов, которые помогут эффективно масштабировать рекламу, свяжитесь с BlackHatWorld для получения поддержки.

Как нацеливаться широко с рекламой на Facebook

С момента изменений в области конфиденциальности, введённых с iOS 14, мы отмечаем, что использование детализированных фильтров стало менее эффективным. Broad targeting даёт преимущество, позволяя Facebook самостоятельно использовать свой огромный массив данных для поиска именно тех клиентов, которые действительно могут быть заинтересованы. Вместо того чтобы сосредотачиваться на детальных фильтрах вроде интересов или поведения, broad targeting (широкое таргетирование) всё чаще выбирается рекламодателями. Этот подход не только упрощает процесс настройки, но и максимально задействует мощь автоматической системы распределения рекламы от Facebook, а также качество рекламного креатива. Шаги выполнения следующие:

Шаг 1: Начните с уровня ad set

Когда вы завершили базовые настройки в Ads Manager Facebook, перейдите к разделу ad set, чтобы настроить целевую аудиторию. Именно на этом этапе осуществляется broad targeting. Вместо того чтобы создавать детальные фильтры, вам достаточно указать лишь основные демографические параметры, а всё остальное Facebook сделает автоматически — он будет находить наиболее подходящих пользователей на основе реальных поведенческих данных.

Шаг 2: Настройка местоположения и возраста

В разделе Audience выберите местоположение, которое хотите охватить. Например, вы можете оставить весь Великобританию или выбрать другую страну. Далее настройте возрастной диапазон. Вместо слишком широкого охвата, например 18–65+, вы можете сузить его до 18–40, если ваш продукт или услуга больше подходит именно этой группе. При изменении параметров система покажет ориентировочный ежедневный охват, чтобы вам было удобнее отслеживать результаты.

Шаг 3: Выберите пол и уберите лишние детали

Если ваш продукт предназначен только для определённого пола, например для мужчин, выберите опцию “Male”. Кроме того, убедитесь, что в разделе Detailed Targeting не выбраны никакие фильтры, так как broad targeting предполагает отсутствие ограничений по интересам. Также рекомендуется отключить опцию “расширить аудиторию”, чтобы Facebook не расширял таргетинг за пределы заданного диапазона.

Шаг 4: Язык и места размещения

Если ваша реклама использует определённый язык, например французский, выберите соответствующую аудиторию, говорящую на этом языке, чтобы повысить релевантность. В разделе placements вы можете выбрать Auto placements (автоматически), чтобы Facebook оптимально распределял рекламу по всем позициям, или Manual placements (вручную), если хотите контролировать показ более детально. Однако большинство рекламодателей обычно используют автоматический режим, а затем добавляют креативы, адаптированные под разные форматы размещения.

Когда стоит выбирать расширенный таргетинг в рекламе на Facebook?

В процессе запуска рекламы выбор широкого таргетинга во многом зависит от состояния аккаунта, а также от бюджета, которым вы располагаете. Ниже приведены практические советы от BlackHatWorld, основанные на реальном опыте, для ознакомления рекламодателей:

Новый аккаунт или мало данных

Когда аккаунт только что создан, а пиксель ещё не имеет достаточного количества данных, выбор interest поможет Facebook получить более чёткую отправную точку. Например, если вы продаёте средства по уходу за кожей, то выбор аудитории с интересом к красоте позволит системе легче определить потенциальный сегмент, вместо того чтобы изначально «искать наугад» в слишком широком диапазоне.

Случай, когда аккаунт уже накопил много данных

Для аккаунтов, которые работают давно и собрали большое количество данных из предыдущих кампаний, broad targeting обычно показывает выдающиеся результаты. В этом случае Facebook AI автоматически анализирует поведение, историю покупок и взаимодействия на сайте, чтобы найти именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, без необходимости жёстко ограничивать параметры таргетинга. Это особенно полезно при масштабировании кампаний.

Если бюджет небольшой

В случае ограниченного бюджета таргетинг по interest помогает сэкономить средства, сосредоточившись именно на той аудитории, у которой уже есть чётко выраженный спрос. Это способ максимально эффективно использовать каждый потраченный доллар, избегая ситуации, когда Facebook тестирует слишком широкие сегменты без быстрого результата.

Если бюджет большой

Когда у вас есть крупный бюджет, broad targeting становится оптимальным выбором для быстрого масштабирования. Система Facebook использует данные и искусственный интеллект для расширения охвата и показа рекламы новым потенциальным пользователям. На этом этапе «разблокировка» возможностей обучения Facebook приносит прорыв в эффективности.

На практике мы часто тестируем оба подхода. На начальном этапе, когда аккаунт ещё новый, interest обычно даёт быстрые и экономичные результаты. Но спустя некоторое время, когда pixel уже накопил достаточно данных, broad targeting показывает явное превосходство, особенно когда нужно увеличить масштаб и бюджет.

Широкое таргетирование (Broad Targeting) — это не только тренд, но и умное решение в условиях, когда AI Facebook становится всё более совершенным. В зависимости от стадии развития аккаунта и размера бюджета, рекламодателям стоит гибко сочетать interest и broad, чтобы достичь максимальной эффективности. Надеемся, что наш опыт окажется для вас полезным. Попробуйте прямо сейчас!

Часто задаваемые вопросы

💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!

• Website: https://ru.blackhatworld.io/
• Telegram: @bhw_agency
• Whatsapp: +84819001811
• Wechat: bhwagency
• Email: [email protected]

Статья на других яз:

• 中文:
• Русский: Как нацеливаться широко с рекламой на Facebook
• English: How to Broad Target with Facebook Ads