5 ошибок при настройке дневного бюджета в рекламе на Facebook
Реклама на Facebook — это мощный инструмент, который помогает бизнесу привлекать трафик, генерировать лиды и увеличивать продажи. Однако многие рекламодатели совершают серьёзные ошибки. Эти ошибки не только снижают эффективность кампаний, но и приводят к потере бюджета, из-за чего сотни кампаний клиентов за последние годы не достигли ожидаемых результатов. В этой статье BHW поделится опытом и практическими решениями, которые помогут вам исправить типичные ошибки при запуске рекламы на Facebook.
Будучи официальным партнёром Facebook, агентство BHW обладает высококачественным пулом рекламных аккаунтов с разнообразными часовыми поясами, валютами и странами. Вместе с этим наша команда опытных специалистов по рекламе, глубоко понимающих алгоритмы Facebook и имеющих практический опыт в различных отраслях, уверенно предоставляет наиболее эффективные рекламные решения для бизнеса.
Агентство BHW является ведущим надёжным и профессиональным поставщиком услуг аренды рекламных аккаунтов Facebook на рынке. Используя наши аккаунты, компании получают не только плавное проведение кампаний, оптимизацию расходов и рост продаж, но и множество привилегий от Meta: доступ к расширенным функциям, выгодные ставки и возможность обхода проверок с 100% одобрением кампаний.
5 ошибок при настройке дневного бюджета в рекламе на Facebook
При запуске рекламы на Facebook многие начинающие рекламодатели часто допускают ошибки при установке ежедневного бюджета. Эти, казалось бы, небольшие ошибки могут привести к значительным расходам при низкой эффективности. Ниже приведены 5 распространённых ошибок, которые мы часто наблюдаем.
Слишком маленькая аудитория
Одна из распространённых ошибок рекламодателей заключается в том что они выбирают слишком маленький сегмент аудитории «Маленький» в данном случае означает меньше 1 миллиона человек
В странах с низкой численностью населения например в Словакии или Словении это можно считать исключением Однако если вы запускаете рекламу в США Австралии Великобритании Канаде или по всей Европе минимальное количество должно составлять 1 миллион более того Facebook рекомендует не менее 2 миллионов человек
Многие считают «Этим продуктом реально интересуются всего около 10 000 человек лучше настроить узкий таргет для надёжности» Но это ошибка Facebook нужен достаточно большой объём данных data points чтобы оптимизировать рекламу Если таргет слишком узкий Facebook не получает достаточного количества данных для поиска потенциальных клиентов
Злоупотребление CBO (оптимизацией бюджета кампании)
На уровне кампании многие сразу включают Campaign Budget Optimization (CBO). Это на самом деле не подходит, если вы только начинаете и у вас еще нет достаточного количества данных пикселя или conversion API.
Например, у вас есть 5 рекламных наборов и бюджет $100 в день. Если включить CBO, Facebook может направить до 80% бюджета только на один набор, игнорируя остальные 4. В таком случае вы не сможете протестировать, какие сообщения, контент или аудитории работают лучше всего.
Чтобы Facebook расширял кампанию нежелательным образом
На уровне группы объявлений есть два параметра по умолчанию, из-за которых многие рекламодатели теряют контроль:
- Audience Expansion (Advantage Audience): Даже если вы настроили таргетинг очень тщательно (по возрасту, полу, интересам, поведению и т. д.), Facebook всё равно может самостоятельно расширять аудиторию за пределы выбранных вами рамок. Это особенно опасно при запуске retargeting, так как бюджет может тратиться на совершенно нерелевантных пользователей.
- Placements (места размещения): По умолчанию Facebook включает Advantage+ Placements, что означает показ рекламы повсюду: в Marketplace, Audience Network, Messenger, играх и т. д. Большинство этих площадок дают низкое качество или практически бесполезны.
Позволять Facebook самовольно изменять рекламу
Многие удивляются, узнав, что Facebook может автоматически «оптимизировать» нашу рекламу. Он может вставлять музыку, добавлять текст, обрезать видео, менять заголовок… Звучит неплохо, но на самом деле это ваши усилия, время и деньги, вложенные вами или рекламодателями. Так почему же позволять Facebook менять всё по своему усмотрению?
Чрезмерная зависимость от Lookalike Audience
Раньше Lookalike Audience был чрезвычайно мощным инструментом. Однако в последние годы его эффективность заметно снизилась. Даже если у вас есть большой список.
например: 100 000 клиентов, созданная Lookalike Audience часто уже не дает таких результатов, как раньше.
Настроить ежедневный бюджет в Facebook Ads — это не просто «разделить деньги» на рекламу. Если вы не понимаете распространённых ошибок на каждом уровне, то очень легко потратить бюджет впустую и не получить результата.
Советы по оптимизации Daily Budget в рекламе Facebook
Опираясь на многолетний опыт работы с рекламодателями, мы поделимся с вами базовыми принципами и практическими стратегиями, которые помогут оптимизировать ежедневные расходы, обеспечивая экономию и стабильные результаты.
Основные принципы перед оптимизацией
Прежде чем начать, вам необходимо чётко понимать, как определить бюджет, исходя из среднего чека (AOV – Average Order Value). Это является важной основой для настройки Cost Cap или ROAS Goal.
- Вы можете взять данные из Google Analytics, MSRP на landing page или рассчитать средний AOV, если в вашем магазине много товаров.
- Если ваш ассортимент слишком разнообразен, то использование ROAS Bidding будет более подходящим.
- Простая формула для расчёта daily budget выглядит так: CPA × 7.14.
Эта формула позволяет достичь примерно 50 конверсий в неделю, чего достаточно для выхода кампании из learning phase. После этого стоит позволить Meta работать в установленной структуре. Мы обычно советуем не вмешиваться слишком активно, так как Meta требуется время для изучения поведения пользователей и оптимизации эффективности.
Оцените риски чтобы определить уровень корректировки bid и бюджета
Главная цель — вносить как можно меньше изменений. У Meta есть объем данных куда больше чем у любого отдельного человека или рекламодателя поэтому позвольте ей автоматически принимать оптимальные решения. Если изменения действительно необходимы мы рекомендуем сделать одно существенное корректирование вместо постоянных мелких вмешательств. Такой подход поможет кампании быстрее выйти из learning и даст более заметные результаты.
Правила использования Cost Controls
Предположим, вы запускаете кампанию с daily budget 500 USD, каждый день полностью расходуете бюджет и достигаете нужного CPA. В таком случае вы можете упускать возможность масштабирования. Простое решение — увеличить бюджет в 2–3 раза, что позволит получить больше inventory на аукционе и расширить охват потенциальных клиентов.
Баланс между Volume и Efficiency
Это этап, с которым рекламодатели сталкиваются с наибольшими трудностями. Чтобы справиться с ним, задавайте себе каждый день 4 вопроса при открытии рекламного аккаунта:
Могу ли я увеличить количество конверсий (volume) для этой кампании?
Если да, могу ли я bid выше, чтобы получить больше volume?
Или мне нужно сосредоточиться на эффективности (снизить CPA)?
Насколько я готов снизить средний CPA в ближайшем attribution window?
- Если цель — увеличить volume, расширяйте cost cap и повышайте bid, чтобы привлечь больше клиентов.
- Если цель — повысить эффективность, сокращайте cost cap, но помните, что Meta всё равно будет корректировать bid вокруг установленной цели.
Настройка Daily Budget в рекламе Facebook на первый взгляд кажется простой, но на практике она таит множество ошибок, которые приводят рекламодателей к лишним расходам без результата. Если мы понимаем распространённые ошибки и умеем их избегать, кампания станет устойчивее и позволит оптимизировать и расходы, и эффективность. Всегда помните, что бюджет — это не просто цифра, а стратегия, определяющая успех рекламы в Facebook.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Вам следует ориентироваться на ожидаемый CPA (Cost Per Acquisition) или средний чек заказа (AOV) для расчетов. Рекомендуемая формула: Daily Budget = CPA × 7.14 чтобы обеспечить достаточно данных для оптимизации Facebook и выхода из стадии learning.
Не стоит слишком часто вносить изменения. Meta требуется время, чтобы изучить поведение пользователей, поэтому постоянные изменения приводят к reset learning и делают кампанию нестабильной. Если вы хотите оптимизировать, то как рекламодатели лучше вносить продуманные и существенные изменения один раз, чем делать множество мелких “tweak”.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
