Как настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook эффективно
Вы сталкиваетесь с трудностями, когда пытаетесь настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook? Несмотря на то, что вы перепробовали множество способов, результат остаётся не слишком высоким, хотя расходы очень большие. Вы не единственный, кто оказался в такой ситуации — многие рекламодатели сталкиваются с тем же, не зная, как это решить. В чём же причина?
Мы считаем, что в процессе того, как вы пытались настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook, у вас не было конкретной стратегии. Позвольте привести пример: за последний месяц один из наших клиентов после нашей консультации инвестировал 76 763 USD в рекламу e-commerce на Facebook и получил 239 000 USD выручки, достигнув впечатляющего показателя ROAS 3,82 в крупном масштабе. Более того, этот клиент смог достичь таких результатов при стоимости привлечения (CPA) всего лишь 47 USD.
Эти цифры могут показаться «слишком красивыми», но на самом деле результат был достигнут не благодаря удаче. Всё это стало возможным благодаря правильной оптимизации, отслеживанию нужных метрик и принятию решений на основе действительно важных данных.
В этой статье компания BHW поделится подробными рекомендациями, как настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook, чтобы вы могли улучшить и повысить эффективность своих кампаний.
В настоящее время BlackHatWorld управляет более чем 2000 рекламными аккаунтами по всему миру и помогает более 10 000 компаниям в сфере электронной коммерции достигать прорывных результатов в продажах через Facebook Ads. Эти впечатляющие цифры являются наглядным подтверждением качества услуг и профессионализма, которые гарантирует агентство BHW.
Если вы сталкиваетесь с трудностями или вам нужен мощный и стабильный рекламный аккаунт, чтобы завоевать клиентов и увеличить доход, позвольте BHW Agency стать вашим надежным партнером на этом пути. Свяжитесь с нами в Telegram: @bhw_agency.
Инструкция как настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook
Мы понимаем, что правильно распределенный бюджет на Facebook не только помогает настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook, но и позволяет вам активно использовать «золотые» возможности в бизнесе. Ниже BHW подробно расскажет, как настроить и оптимизировать бюджет рекламы на Facebook — от уровня кампании до уровня группы объявлений, с практическими примерами для лёгкого применения.
С бюджетом на уровне кампании (Campaign Budget Optimization – CBO)
Шаг 1: При настройке бюджета на уровне кампании вам нужно всего лишь:
Шаг 2: Выбрать Edit (Редактировать) в разделе кампании.
Шаг 3: Пролистать вниз до пункта Budget Scheduling (Расписание бюджета).
Шаг 4: Facebook объяснит, что вы можете увеличить бюджет в те дни или часы, когда вероятность продаж выше, например, во время акций, при росте трафика или в пиковые сезоны.
Шаг 5: Активируйте эту функцию, поставив галочку в поле выбора. Здесь вы сможете:
- Указать конкретное время (день, час, до минуты) для увеличения бюджета. Например: начало в 9:45 утра и окончание в тот же день или на следующий.
- Выбрать способ увеличения бюджета:
- Увеличение на фиксированную сумму в день (например, +5 USD/день).
- Увеличение на процент (по умолчанию 25%, но можно изменить).
Плюс в том, что Meta сразу показывает новый средний расход, и вам не нужно считать вручную. Можно добавить до 50 интервалов увеличения бюджета.
Примечание:
- Если выбран вариант «в процентах», то весь период должен быть указан в процентах (без чередования с фиксированной суммой и наоборот).
- Чтобы удалить период, достаточно нажать Remove, а затем снова опубликовать (Publish).
С бюджетом на уровне группы объявлений (Ad Set Level Budget)
Если кампания не использует Advantage Campaign Budget Plus (новое название CBO), вам нужно будет настраивать бюджет напрямую в каждой группе объявлений.
Порядок действий:
Шаг 1: Перейдите в группу объявлений, которую хотите изменить.
Шаг 2: Найдите раздел Budget and Schedule.
Шаг 3: Здесь функция Budget Scheduling будет работать так же, как и на уровне кампании, но применяться только к этой группе.
Это крайне полезно, если вы хотите увеличить бюджет для конкретной аудитории, а не для всей кампании. Однако, если нужно увеличить для всех групп, придётся задавать расписание для каждой из них отдельно и не забыть подсчитать общий прирост бюджета, чтобы не выйти за рамки плана.
Когда следует использовать Budget Scheduling?
Эта функция особенно полезна в следующих случаях:
- Пиковые сезоны: например, розничные сети хотят усилить рекламу в период после Пасхи до начала мая.
- Краткосрочные акции: Black Friday, Cyber Monday, Boxing Day и т. д.
- Поддержка других маркетинговых каналов: когда компания запускает email-маркетинг, CEO выступает в подкасте или публикуется важное объявление.
- Использование рыночных возможностей: если в отрасли появляются горячие новости или у конкурента возникают проблемы, вы можете быстро увеличить бюджет, чтобы получить преимущество.
Как оптимизировать бюджет рекламы на Facebook эффективно?
Когда вы запускаете рекламу на Facebook, самое главное — не просто тратить достаточно, а тратить разумно. Мы протестировали сотни кампаний и вывели принципы, которые помогают рекламодателям избежать лишних расходов и максимально повысить эффективность.
Ограничение распределения бюджета на несколько ad set.
Одна из распространённых ошибок, которую часто совершают многие, — это делить бюджет на слишком большое количество ad set. На первый взгляд это кажется безопасным, но на практике каждое ad set получает слишком мало средств, чтобы «выйти» из фазы обучения (learning phase). Наилучший способ — опираться на эту формулу:
Бюджет в день для каждого ad set = CPA × 50 ÷ 7
- CPA (Cost Per Acquisition): Стоимость привлечения одного клиента.
- × 50: Facebook рекомендует 50 событий конверсии в неделю, чтобы система могла обучаться и оптимизировать.
- ÷ 7: Так как эти 50 событий должны быть достигнуты в течение недели, их делят на количество дней, чтобы рассчитать бюджет.
Примечание: Это дневной бюджет для каждого ad set, а не для всей кампании. Если ad set несколько, убедитесь, что у каждого достаточно «сил», чтобы система работала оптимально.
Стратегия ставок и её влияние на бюджет
Один из самых предпочитаемых нами методов — это Cost Cap. Эту стратегию CTC рекомендует рекламодателям, которые хотят строго контролировать CPA. С помощью Cost Cap вы задаёте целевой CPA. Если Facebook не сможет достичь этого CPA, система не будет тратить бюджет на данный ad set. Наш совет:
- В начале установите CPA на 15–20% выше желаемого.
- Пример: если целевой CPA составляет 55 USD → установите около 66 USD (увеличение на 20%).
- Через 4–7 дней, если реклама распределяется стабильно, вы можете постепенно снизить CPA до целевого уровня.
Также можно установить бюджет выше необходимого, чтобы учесть дни повышенного спроса. Главное преимущество Cost Cap заключается в том, что деньги тратятся только тогда, когда есть шанс получить покупки по нужному CPA.
Применяйте 3 золотых правила при корректировке Cost Cap.
- Случай 1: Бюджет регулярно исчерпывается → следует увеличить дневной бюджет.
- Случай 2: Бюджет исчерпывается, а CPA ниже целевого → следует повысить Cost Cap.
- Случай 3: Бюджет исчерпывается, но CPA выше целевого → следует снизить Cost Cap.
Если бюджет не расходуется полностью, это означает, что Facebook считает рекламу трудной для достижения целевого CPA и автоматически снижает расходы для сохранения эффективности.
Не забывайте о цели — 50 конверсий в неделю.
Даже если вы используете Cost Cap или нет, правило 50 конверсий в неделю остаётся крайне важным. Если этого не достигается, причина обычно кроется в следующем:
- Creative недостаточно привлекателен
- Предложение продукта недостаточно сильное
Мы всегда советуем вам постоянно тестировать новые рекламные объявления. Когда вы найдёте «звезду» среди Creative, продолжайте оптимизировать и масштабировать её.
Использовать Highest Volume вместо Cost Caps
В CTC мы убираем Cost Cap только в 2 случаях:
- При запуске крупных промо-кампаний (период распродаж).
- При использовании Creative, проверенного на эффективность на основе исторических данных.
Настройка и оптимизация бюджета рекламы на Facebook не только помогает контролировать расходы, но и обеспечивает правильное распределение рекламы в периоды с наибольшей эффективностью. При правильной стратегии бюджета рекламодатели могут максимизировать прибыль, точно достигать целевой аудитории и устойчиво повышать эффективность кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Если вы хотите контролировать ежедневные расходы и легко корректировать их в зависимости от эффективности то дневной бюджет будет подходящим вариантом В то же время пожизненный бюджет оптимизирует рекламу на заданный период времени позволяя Facebook распределять бюджет в те моменты когда вероятность конверсии максимальна
Следите за эффективностью кампании по показателям ROAS CPA и коэффициенту конверсии. Если эти показатели стабильно держатся или растут несколько дней подряд можно рассмотреть увеличение бюджета. И наоборот если эффективность сильно падает нужно проверить контент целевую аудиторию или стратегию ставок перед продолжением расходов.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
