Как разместить рекламу в Facebook: простое пошаговое руководство из 5 шагов для начинающих
Обычно начинающие, которые только начинают запускать рекламу на Facebook, действуют очень быстро: они просто выбирают audience, location, оставляют placements в режиме по умолчанию и нажимают «Далее». Но знаете ли вы, что выбор правильного места показа рекламы играет огромную роль, особенно для нишевых отраслей с конкретной целевой аудиторией? Если Facebook предлагает до 20 вариантов размещения, а вам нужно выбрать лишь 5–6 подходящих, то зачем позволять рекламе показываться в остальных 15 и тратить бюджет впустую?
Когда вы умеете правильно выбирать места размещения рекламы и исключать ненужные, стоимость рекламных кампаний значительно снижается, а коэффициент конверсии повышается. Это одна из ключевых техник оптимизации бюджета, которую должен применять каждый рекламодатель. В этом материале BlackHatWorld покажет вам 5 основных шагов по выбору оптимальных мест размещения рекламы Facebook, чтобы ваши кампании приносили максимальный результат.
Следует ли использовать Automatic Placements или Manual Placements?
Когда мы прокручиваем вниз до раздела “Placements” в Facebook Ads Manager, по умолчанию включена опция Automatic Placements (автоматическое размещение). Раньше многие рекламодатели, включая нас, советовали редактировать размещение вручную (Edit Placements), чтобы лучше контролировать, где показывается реклама. Однако сегодня наш новый совет — использовать Automatic Placements, но только если вы запускаете кампанию с целью конверсии (Conversion-based Objective).
Используйте Automatic Placements только при наличии “Conversion Objective”
Цель конверсии (Conversion Objective) включает кампании, направленные на конкретные действия, такие как:
- Conversions (покупки или определённые действия)
- Lead generation (создание лидов)
- App installs (установки приложений)
Это те цели, которые система Facebook способна анализировать и оптимизировать на основе данных о поведении пользователей. Когда вы выбираете эти цели, Facebook автоматически определяет, где реклама принесёт наилучший результат — например, Facebook Feed, Instagram Stories или Messenger.
Например, в недавней кампании по генерации “lead”, которую мы проводили, Facebook использовал данные десятков тысяч предыдущих регистраций, чтобы определить, где коэффициент конверсии был самым высоким. В итоге стоимость за один “lead” снизилась на 35% по сравнению с ручным выбором размещений.
Таким образом, если вы запускаете рекламу с целью конверсии, Automatic Placements поможет системе Facebook работать вместе с вами, оптимизировать показы и достичь максимальных результатов при меньших затратах.
Когда следует использовать Manual Placements?
Наоборот, если вы проводите кампании с целями:
- Traffic (увеличение посещаемости сайта)
- Engagement (повышение вовлеченности в публикации)
- Video Views (увеличение просмотров видео)
то мы рекомендуем редактировать размещения вручную (Edit Placements).
Причина проста: эти цели направлены на количество, а не на качество. Facebook может показывать вашу рекламу в местах, где “легко получить клики”, например, в приложениях или на сайтах-партнёрах (Audience Network), где пользователи случайно нажимают на объявления, не интересуясь вашим продуктом или услугой.
Технически Facebook выполняет поставленную вами цель — “Traffic” или “Engagement”, — но эти клики не несут реальной ценности. Иными словами, вы платите за фиктивные переходы.
Таким образом, для кампаний, направленных на узнаваемость или вовлечение, рекомендуется вручную выбирать действительно ценные размещения, такие как Facebook Feed, Reels или Instagram Feed, вместо того чтобы позволять Facebook решать всё самостоятельно.
Как разместить рекламу на Facebook: руководство из 5 простых шагов для начинающих
Прежде чем приступить к настройке размещения рекламы, важно понимать, что Facebook имеет четыре основных платформы для показа рекламы: Facebook, Instagram, Audience Network (внешняя партнерская сеть) и Messenger, WhatsApp. Именно эти каналы Meta предоставляет рекламодателям для охвата пользователей.
Шаг 1: Выберите платформу, соответствующую цели вашей кампании
Обычно мы не рекомендуем полностью отключать Facebook или Instagram, так как это две самые эффективные платформы. Однако, если вы хотите увеличить количество подписчиков только на одной из них, можно временно отключить другую.
Например, если вы запускаете кампанию с целью Traffic или Reach, то есть хотите увеличить посещаемость или узнаваемость, а не отслеживать конверсии, тогда Audience Network лучше сразу исключить. Audience Network показывает рекламу на внешних сайтах и приложениях, и хотя стоимость показов там низкая, качество аудитории часто оставляет желать лучшего. Если вы не хотите, чтобы ваш бренд появлялся на сомнительных сайтах, лучше отключить Audience Network.
Что касается Messenger, большинство профессиональных рекламодателей отмечают низкий уровень конверсий с этой платформы. Поэтому, если вы не используете Message Ads, стоит отключить Messenger, чтобы оптимизировать бюджет.
Шаг 2: Сфокусируйтесь на качественных размещениях
Если оставить только Facebook и Instagram, вы получите большинство доступных размещений (placements). Facebook делит их на несколько групп. Среди них “Feeds” (новостная лента) — самая эффективная зона, заслуживающая приоритета. Именно там пользователи проводят большую часть времени, и именно отсюда поступает 60–70% кликов для кампаний Traffic.
Конкретно, выбирайте Facebook News Feed и Instagram Feed, если хотите, чтобы ваша реклама выглядела естественно и попадала к нужной аудитории. Для целей вроде Traffic, Reach или Awareness, можно оставить настройки по умолчанию или протестировать только эти два варианта.
Шаг 3: Комбинируйте Stories и Reels для расширения охвата
Помимо Feed, Stories и Reels — отличные площадки для увеличения видимости. Хотя Stories обычно дают меньше кликов из-за быстрого пролистывания, охват у них высокий. Если вы продвигаете короткий, визуально привлекательный или вертикальный контент, Stories и Reels помогут вашему бренду выглядеть естественнее и ближе к аудитории.
Шаг 4: Исключите некачественные размещения
Такие позиции, как In-article, Search и In-stream, можно включать для увеличения охвата, но In-article мы обычно отключаем. Большинство таких показов происходят на новостных порталах или сторонних сайтах с низким качеством, часто содержащих кликбейт, что может негативно сказаться на имидже бренда.
Шаг 5: Выбирайте размещения в зависимости от цели кампании
Если вы запускаете кампанию без цели конверсий — например, Awareness, Reach, Traffic или Video Views, — достаточно выбрать Facebook & Instagram Feeds + Stories. Этот набор размещений одновременно эффективен и экономичен.
А если ваша кампания направлена на конверсии — Lead Generation, Conversions или App Installs, — рекомендуется оставить Automatic Placements (автоматическое размещение). Facebook сам определит наиболее эффективные площадки, оптимизируя результаты с помощью своего алгоритма.
Понимание и правильная настройка размещений рекламы на Facebook не только помогает экономить бюджет, но и повышает эффективность охвата целевой аудитории. Когда вы знаете, где именно должна появляться ваша реклама, каждая потраченная сумма приносит реальную отдачу. Надеемся, что с помощью этих 5 шагов вы будете увереннее запускать свои рекламные кампании в Facebook и достигнете наилучших результатов для вашего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Если вы новичок, можно начать с автоматического режима, чтобы Facebook сам распределял показы. Но когда появятся данные и опыт, лучше перейти на ручной режим (Manual Placements) и отключить неэффективные площадки для оптимизации расходов.
В разделе “Breakdown → Placement” в Ads Manager вы можете посмотреть детальную статистику по каждому размещению. Там Facebook покажет эффективность каждой позиции, чтобы вы могли определить, где конверсии самые высокие, и сосредоточить бюджет именно там.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
