Почему размер изображения рекламы в Facebook так важен для CTR? (Идеальные технические параметры пикселей)
В мире онлайн-рекламы изображение — это первый элемент, который привлекает внимание пользователя. Facebook предоставляет рекламодателям широкий выбор форматов и мест размещения — от статичных изображений и видео до carousel или story, и каждый формат требует своих технических параметров: размера, соотношения сторон и объёма файла. Если изображение не оптимизировано, ваша реклама может быть обрезана, размыта или отображаться неправильно, что значительно снижает CTR (Click-Through Rate) кампании.
Именно поэтому в этой статье BlackHatWorld поможет вам собрать и обновить все актуальные технические параметры
для изображений и видео во всех форматах рекламы Facebook и Instagram. Это руководство поможет рекламодателям оптимизировать отображение, улучшить CTR и добиться максимальной эффективности каждой кампании.
Почему размер изображения рекламы в Facebook так важен для CTR?
Когда вы управляете рекламой, вы знаете, что CTR (Click-Through Rate) — это “чувствительный” показатель, отражающий привлекательность изображения, заголовка, сообщения и даже пользовательского опыта. Но то, о чём редко говорят: размер и соотношение сторон (aspect ratio) изображения могут как повысить, так и разрушить CTR — с первого взгляда. Вот ключевые причины, которые должен знать каждый рекламодатель:
Изображение правильного размера отображается полностью
Одна из распространённых ошибок — загрузка изображения неправильного размера, из-за чего Facebook автоматически обрезает (crop) или увеличивает его, чтобы оно поместилось в рамку. Когда обрезается важная часть, например логотип, продукт или лицо, пользователь теряет визуальную связь и гораздо реже кликает на рекламу.
Пример: Если вы используете квадратное изображение 1080×1080 для рекламы в Feed вместо вертикального формата 4:5, Facebook отобразит всё полностью и без обрезки. Meta также рекомендует использовать ratio 1:1 или 4:5 для одиночных фотообъявлений для наилучшего отображения.
Когда изображение показано полностью и выглядит эстетично, пользователи обращают на него больше внимания,
и вероятность клика значительно возрастает.
Используйте “пространство показа”, чтобы выделиться
На мобильных устройствах вертикальные изображения занимают большую часть экрана,
чем квадратные или горизонтальные. Когда вы создаёте изображение с соотношением 4:5 вместо 1:1, ваша реклама занимает больше места, выглядит заметнее в News Feed. Meta также указывает, что формат 4:5 особенно рекомендуется для одиночных фотообъявлений в ленте.
Пример: В одной из тестовых кампаний, которую мы проводили, при переходе от квадратного формата к 4:5, CTR вырос примерно на 10–15%, так как вертикальные изображения труднее “пролистнуть”, чем маленькие квадратные.
Снижение “давления” конкуренции за показы
В алгоритме Facebook приоритет отдается релевантности и пользовательскому опыту. Чёткие, качественные и неразмытые изображения оцениваются выше, что снижает стоимость показов и помогает охватить больше людей.
Иными словами: Если два объявления имеют одинаковое содержание, но одно изображение отображается корректно, не обрезано и адаптировано под разные форматы, его CTR может быть выше, а CPM — ниже.
Meta также публикует технические рекомендации для обеспечения качества отображения,
например: минимальный размер 600×600 px, рекомендуемые форматы PNG/JPG и размер файла не более 30 MB.
“Приятное глазу” изображение удерживает внимание пользователя
Когда пользователь прокручивает News Feed, он делает это быстро. Если ваше изображение достаточно заметно, чтобы заставить его остановиться (scroll stop), шансы на клик значительно увеличиваются.
Подходящий размер изображения гарантирует, что оно будет отображено полностью и чётко
при первом визуальном контакте. Искажённые, обрезанные или слишком мелкие изображения легко пролистываются без внимания.
Исследования в области display-рекламы показывают, что визуальная привлекательность (visual appearance) напрямую влияет на то, насколько пользователи реагируют (кликают) на рекламу.
Совместимость с разными форматами рекламы повышает CTR
Facebook поддерживает множество форматов размещения рекламы: Feed, Stories, Reels, Marketplace и т.д.
Каждый формат требует своего соотношения сторон изображения:
- Feed: соотношение 1:1 или 4:5 — оптимально.
- Stories / Reels: рекомендуется вертикальный формат 9:16, чтобы занять весь экран.
- Carousel: каждое изображение (card) обычно квадратное 1:1 или 4:5 для гармоничного отображения.
Если вы заранее готовите изображения под каждый формат, вы можете reuse один и тот же креатив для разных размещений без искажений и обрезки. Это экономит время, сохраняет единый стиль и помогает поддерживать стабильный CTR, даже когда реклама показывается в разных местах.
Минимизация ошибок отображения и ускорение загрузки на слабых устройствах
Если изображение имеет неправильный размер или слишком большой объём, реклама может загружаться медленно или подвергаться сильному сжатию, что делает изображение размытым и ухудшает пользовательский опыт. В результате пользователи могут пролистнуть объявление ещё до полной загрузки изображения.
Использование изображения оптимального размера, правильного формата и предварительная оптимизация файла позволяют рекламе загружаться быстро на всех устройствах — от бюджетных смартфонов до мощных гаджетов. Когда реклама отображается мгновенно, пользователю проще вовлечься — и CTR растёт.
Руководство по идеальному редактированию параметров пикселей для изображений рекламы Facebook
Каждое размещение имеет собственное окно отображения. Если изображение сохраняет только квадратный формат, Facebook автоматически добавляет цветной фон, чтобы заполнить пустое пространство (обычно это оттенки синего или серого). Хотя это может выглядеть «нормально», но из-за этого ваше объявление теряет естественность и снижает способность привлекать внимание пользователей. Поэтому редактирование параметров пикселей для каждого типа размещения — важный шаг, который помогает изображению полностью «сочетаться» с пользовательским опытом.
Шаг 1: Используйте Canva для оптимизации размера изображения
Если вы не привыкли работать с профессиональными программами, такими как Photoshop, Canva — это идеальный инструмент для рекламодателей Facebook.
Canva имеет интуитивно понятный интерфейс, простое управление и позволяет гибко изменять размеры без необходимости писать ни одной строки кода.
Порядок действий:
- Перейдите на сайт Canva.com, выберите раздел Instagram Post (1080×1080 px) — это стандартный квадратный размер для рекламных изображений Facebook.
- После создания исходного рекламного изображения вы можете быстро сделать дополнительные версии без необходимости начинать дизайн заново.
- Нажмите Resize (в левом верхнем углу) → выберите новый размер в зависимости от размещения.
Примеры:
- Для Stories или Reels выберите 1080×1920 px (соотношение сторон 9:16).
- Для видео или горизонтальных изображений — 1920×1080 px (соотношение 16:9).
Нажмите Copy & Resize — Canva автоматически скопирует всю композицию и адаптирует её к новому размеру кадра.
Шаг 2: Отредактируйте композицию под соответствующее размещение рекламы
После изменения размера необходимо немного откорректировать композицию, чтобы изображение выглядело естественнее. Например, при переходе от квадратного формата к вертикальному (Stories) текст и продукт часто оказываются сосредоточенными в центре. Следует растянуть текст, переместить логотип и изображение продукта, чтобы равномерно распределить их по вертикальной плоскости.
Несколько советов:
- Оставляйте свободное пространство в центре изображения для кнопки призыва к действию (CTA) или кнопок “Swipe Up / Learn More”.
- Сохраняйте фоновый цвет в соответствии с фирменным стилем, чтобы избежать ощущения «заплаток».
- Если остаются пустые участки, добавьте строку CTA, например:
“Get Access for Free” или “Нажмите, чтобы узнать подробнее”, чтобы эффективно использовать пространство.
После завершения скачайте изображение в формате PNG (для статических изображений) или MP4 (для изображений с анимацией).
Шаг 3: Создание горизонтальной версии для особых размещений
Некоторые размещения, такие как Facebook Watch, встроенная видеореклама (in-stream video ads) или правая колонка (Right Column), отображаются в горизонтальном формате. Поэтому вам нужна версия изображения 1920×1080 px (16:9), чтобы гарантировать корректное и полное отображение без искажений.
В Canva просто выберите «Resize» и введите горизонтальный размер. Однако, поскольку исходная композиция была квадратной, центральная часть изображения часто оказывается сжатой. Переместите текст, изображение и кнопку CTA так, чтобы композиция выглядела более сбалансированной и равномерной. Сохраняйте исходный стиль дизайна, шрифты и цвета, чтобы обеспечить единое восприятие бренда во всех версиях.
Шаг 4: Загрузка в Ads Manager и назначение правильного размещения
Когда у вас уже есть все версии изображений (квадратная, вертикальная, горизонтальная), вернитесь в Facebook Ads Manager, чтобы загрузить их. В разделе Edit Placement выберите Select a placement to edit — Facebook отобразит группы размещений в соответствии с типом изображения:
- 6 размещений с квадратными изображениями (1:1) — например, Facebook Feed, Instagram Feed, Marketplace и т.д.
- 5 размещений с вертикальными изображениями во весь экран (9:16) — например, Facebook Stories, Instagram Stories, Reels.
- 3 размещения с горизонтальными изображениями (1.91:1) — например, In-Stream Ads или Right Column.
Нужно просто выбрать каждую группу и загрузить соответствующую версию изображения.
Например: выберите Stories → загрузите подготовленную вертикальную версию. В этом случае объявление займет весь экран и будет выглядеть естественно и профессионально.
Советы по измерению эффективности изображений после публикации
Одна из распространённых ошибок начинающих рекламодателей — изменение слишком большого количества элементов между версиями изображений, что делает анализ CTR или CPA затруднительным. Мы рекомендуем сохранять одинаковыми шрифты, цвета, основное изображение и сообщение во всех форматах (квадрат, вертикаль, горизонталь). Это поможет:
- Сохранять целостность и узнаваемость бренда во всех форматах
- Легко сравнивать эффективность между различными размещениями.
- Определять, какое размещение приносит больше кликов или конверсий.
Оптимизация размеров рекламных изображений в Facebook не только делает объявления визуально привлекательнее,
но и напрямую влияет на CTR и общую эффективность кампании. Когда рекламодатели понимают и корректно применяют идеальные параметры пикселей, они гарантируют, что каждое изображение передает чёткое, привлекательное сообщение, соответствующее каждому типу размещения — а значит, повышает вовлеченность и конверсию аудитории.
Часто задаваемые вопросы
Да. Изображение с неправильным размером может быть обрезано, искажено или неправильно отображено в разных размещениях, что мешает пользователям воспринять сообщение и снижает показатель кликов (CTR).
Не рекомендуется. Каждое размещение (News Feed, Stories, Marketplace и т.д.) имеет собственные размеры и пропорции. Лучше адаптировать изображения под каждое размещение, чтобы обеспечить оптимальное отображение и повысить уровень взаимодействия.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
