Популярные форматы рекламы на Facebook на сегодняшний день
Когда речь заходит о цифровом маркетинге, Facebook всегда является одной из самых важных платформ, позволяющих предприятиям и рекламодателям привлекать потенциальных клиентов. С более чем 2,9 миллиардами активных пользователей ежемесячно, Facebook не только предоставляет огромную аудиторию, но и предлагает множество разнообразных форматов рекламы, подходящих для конкретных целей, таких как повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или стимулирование продаж. В этой статье BlackHatWorld подробно рассмотрит популярные форматы рекламы на Facebook на сегодняшний день, чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант для вашей кампании.
Популярные форматы рекламы на Facebook на сегодняшний день
При запуске рекламы на Facebook нам всегда нужно искать способы привлечь внимание клиентов в первые несколько секунд. Ниже представлены самые популярные и эффективные форматы рекламы, которые, по нашему мнению, вы можете сразу применить в своей кампании.
Изображение с “Hook”
Это формат рекламы, использующий «крючок» для воздействия на эмоции или потребности клиента. Мы обычно советуем попробовать несколько вариантов изображений: от демонстрации боли клиента, акций до ограниченных предложений.
Примеры:
- «Ваша крыша пострадала после шторма? Получите бесплатную проверку на 99$»
- «Скидка 20%, осталось всего 499$»
Эти изображения вызывают любопытство и побуждают клиентов кликнуть сразу.
Простое рекламное изображение
Иногда достаточно четкого изображения с логотипом и короткой рекомендацией. Вы можете использовать изображение улыбающегося клиента с продуктом или честный отзыв. На практике изображения с элементом человека создают эмоциональную связь быстрее, чем просто фото продукта.
Параллельное сравнение (Side-by-side)
Мы часто видим эффективность этого формата, когда нужно подчеркнуть конкурентные преимущества. Вы можете разместить два изображения рядом, сравнивая «С нами» и «Без нас». Например, сервис чистки диванов может показать явную разницу до и после использования услуги.
До и После (Before & After)
Простой, но очень эффективный формат для таких отраслей, как красота, ремонт или реновация дома. Однако необходимо учитывать политику Meta относительно товаров для здоровья, чтобы избежать отклонений.
Выбор продукта (Product Selection)
Если у компании несколько продуктов, объедините их в сетку или в формате сравнения цен. Например, реклама одежды может показывать 6 моделей рубашек одновременно, чтобы клиент сразу выбрал понравившуюся.
Видео «Carpet Bomb»
Короткое видео (до 30 секунд) с динамичным текстом, описывающее проблему и сразу предлагающее решение с CTA. Рекламодатели часто используют этот формат для создания кастомной аудитории по просмотрам видео, а затем повторно нацеливаются на конверсионные объявления.
Видео Talking Head (живой человек говорит)
Достаточно телефона — вы или сотрудник можете стоять перед камерой и близко рассказывать о продукте. Например, владелец косметического магазина представляет комплект ухода за кожей со скидкой 20%. Это повышает доверие, поскольку клиент чувствует, что общается с реальным человеком.
Видео UGC (User Generated Content)
Реальные клиенты снимают свой опыт и делятся впечатлениями. Это «живые» отзывы с высокой убедительностью, идеально подходящие для рекламных кампаний Reels на Facebook. Примеры: видео unbox телефонов или косметики, снятые самими клиентами.
Testimonial & Review Ads
Основана на отзывах или 5-звездочных оценках клиентов. Подходит для ретаргетинга пользователей, которые просмотрели продукт, но не купили, помогая им принять решение с большей уверенностью.
Реклама Carousel (слайдер изображений)
Популярный выбор для e-commerce, когда нужно показать несколько продуктов или функций одного продукта. Например, мебельный магазин может показать разные ракурсы одного дивана в одной рекламе.
Демонстрация продукта (Product Demo Ads)
Реальный человек держит продукт и показывает его функции. Например, сотрудник демонстрирует приготовление кофе с мини-кофемашиной, показывая удобство продукта. Этот формат повышает доверие, так как клиент видит всё своими глазами.
GIF и повторяющаяся анимация (Looping Animation)
Чтобы обновить статичную рекламу, попробуйте добавить небольшой эффект, например падающий снег или летающие сердца. Простые движения помогают рекламе выделяться в ленте.
Реклама с озвучкой (Voice-over на AI)
Многие компании используют AI-инструменты, такие как 11Labs, для создания естественного голоса, подходящего для конкретного рынка. Например, молодой энергичный голос для рекламы одежды или глубокий профессиональный для финансовых услуг.
Текст поверх видео (Text-over Video Ads)
Добавьте текст на короткое видео, чтобы подчеркнуть CTA. Пример: модель в вечернем платье с надписью «SALE 50% — только 3 дня!». Эффективно останавливает прокрутку (stop the scroll).
Реклама Time-lapse
Используйте ускоренное видео, чтобы показать изменения во времени. Пример: уборка сада от беспорядка до идеальной чистоты. Зритель заинтересован, чтобы увидеть конечный результат.
Слайд-шоу (Slideshow)
Объедините несколько изображений в короткое видео с эффектами перехода. Можно использовать фото «До/После» для создания убедительной последовательности.
Видео Talking Head с AI
Если у компании нет сотрудников для съемки видео, можно использовать AI для создания виртуального персонажа. Он может говорить на нескольких языках и разными голосами, полезно для расширения рекламы на другие страны.
Обновление кампаний Facebook под 2025 год
Прежде чем переходить к новым методам, давайте вспомним старые подходы. Понимание того, как мы запускали рекламу ранее, помогает увидеть, почему стратегия 2025 года настолько эффективна.
Традиционная 3-уровневая воронка
Ранее рекламные кампании Facebook и Instagram строились по 3 базовым уровням:
- Top of Funnel (Осведомленность): Кампания на трафик или узнаваемость. Цель — представить проблему и показать клиенту, что ваш продукт/услуга является решением.
- Middle of Funnel (Рассмотрение): Генерация лидов или продажи. Цель — подробно объяснить продукт, собрать лиды и начать конверсию.
- Bottom of Funnel (Конверсия): Сильный CTA, отзывы, рекомендации для завершения покупки.
В течение многих лет этот подход был стандартом: ведение клиента от осведомленности → рассмотрения → конверсии.huyển đổi.
Оптимизация рекламы 2025, когда Meta становится «умнее»
С развитием платформы Meta, способность распознавать потенциальную аудиторию увеличилась, многие рекламодатели начали упрощать воронку: убирали Top или Middle of Funnel, оставляя только кампанию продаж. Это дает краткосрочный эффект, но через несколько недель результат снижается, так как «горячая» аудитория уже обработана. Поведение людей требует времени на «разогрев» перед покупкой, но мы адаптировались, упростив воронку. Meta теперь позволяет сочетать два подхода: многоуровневая воронка и одна компактная кампания.
Как это работает:
- Достаточно одной кампании продаж (all-funnel). В одной Ad Set объединяем холодную и теплую аудиторию.
- Запуск разнообразных рекламных креативов:
- Ads для осведомленности (problem aware)
- Ads для рассмотрения (solution aware)
- Ads для продажи (bottom funnel, testimonial, сильный CTA)
Meta автоматически:
- Показывает рекламу осведомленности новым пользователям
- Показывает рекламу для завершения покупки готовым клиентам
- Персонализирует путь для каждого клиента
Пример: магазин одежды запускает все форматы:
- Видео о новых модных тенденциях (Top of Funnel)
- Carousel с подходящими образами (Middle of Funnel)
- Реклама с отзывами + скидка 10% (Bottom of Funnel)
Разница: вместо разделения на 3 кампании, Meta обрабатывает всё в одной Ad Set, точнее понимая поведение каждого пользователя. xử lý toàn bộ trong một ad set, chính xác hơn nhờ hiểu hành vi từng cá nhân.
Важные моменты при оптимизации кампании
- Не отключайте сразу Ads с низким ROAS, так как они могут быть Top of Funnel и «кормить» воронку.
- Ads, на которые Meta не тратит бюджет, действительно являются «underperform». Их нужно заменить.
- Всегда сочетайте UGC, отзывы, сильный CTA, демонстрацию проблемы… чтобы Meta имела больше «материала» для распределения.
- Используйте аккаунты с высоким Trust. Если нужно арендовать качественные рекламные аккаунты, обратитесь к BlackHatWorld.
BHW — ведущее агентство, предоставляющее услуги аренды рекламных аккаунтов Facebook в сегментах BH, GH, WH. С полным сервисом мы сотрудничаем с тысячами компаний, реализовали миллионы успешных кампаний.
Все предоставляемые аккаунты «премиум»: от авторитетных BM Agency до старых Via с реальными взаимодействиями и высоким уровнем доверия. Каждый аккаунт работает через отдельный Proxy/VPS, с чистым и надежным IP, полностью проверен и имеет прозрачную историю активности, что обеспечивает стабильность кампаний и минимизирует риски блокировок.
Meta автоматически распределяет между холодной и теплой аудиторией. Если разделять на множество Ad Set, данные дробятся → Meta обучается медленнее → результат хуже. Сосредоточение на одной Ad Set ускоряет обучение и оптимизацию.
Популярные форматы рекламы на Facebook предоставляют гибкие варианты для оптимизации кампаний, привлечения нужных клиентов и повышения эффективности продаж. Выбирайте формат согласно цели и экспериментируйте с креативными комбинациями для наилучшего результата.
Часто задаваемые вопросы
Начните с цели кампании: если хотите повысить узнаваемость бренда — отдайте предпочтение изображениям или видео; если хотите генерировать лиды — используйте lead form; если фокус на прямых продажах — попробуйте конверсионную рекламу или carousel продуктов. Комбинирование форматов поможет найти наиболее эффективную стратегию.
Не обязательно. Мы советуем оптимизировать по этапам маркетинговой воронки: сначала осведомленность → рассмотрение → конверсия, а затем сочетать форматы, соответствующие каждой цели, чтобы экономить бюджет и повышать эффективность.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
