Meta только что сняла новое рекламное ограничение на Facebook
Meta снова удивила рекламодателей, выпустив новую политику для Facebook Ads. Проще говоря, на этот раз Марк Цукерберг не просто изменил алгоритмы или ужесточил модерацию, но и добавил новую особую категорию рекламы. Если раньше такие «чувствительные» ниши, как недвижимость, кредиты или политика, уже сталкивались с рядом ограничений, то теперь и сфера здравоохранения и велнеса, а также финансовые услуги тоже официально попали в «особый» список. Этот шаг может сильно повлиять на то, как компании запускают свои кампании: от планирования контента и таргетинга до распределения бюджета. Подробнее об этом читайте в нашей статье.
Black Hat World — одно из ведущих agency в сфере предоставления ресурсов и аренды аккаунтов Facebook Ads для различных товарных категорий. С более чем 11-летним опытом мы владеем надёжной системой BM Agency и складом старых via с высоким trust, что гарантирует удовлетворение разнообразных потребностей клиентов и поддержку в реализации многих успешных рекламных кампаний.
Особенно мы предлагаем комплексное и эффективное решение для предприятий в этой сфере посредством услуги аренды рекламных аккаунтов Facebook. Благодаря этому, клиенты могут легко преодолеть барьеры в процессе проведения рекламных кампаний, оптимизировать производительность и достичь бизнес-целей.
Meta только что сняла новое рекламное ограничение на Facebook. Стоит ли беспокоиться?
Раньше, когда речь шла о рекламе в сфере финансов, люди сразу думали о кредитах или займах. Однако сейчас это определение значительно расширилось. Оно включает в себя даже информационные продукты, курсы или контент, который учит “зарабатывать деньги”. Даже страховые компании когда-то пострадали не потому, что они напрямую продают финансовые продукты, а просто потому, что публиковали объявления о найме или предлагали карьерные возможности. Удивительно, но хотя у Facebook уже была отдельная категория рекламы для найма, если в вашей рекламе есть элементы, связанные с “заработком денег”, система всё равно может отнести её к категории специальной финансовой рекламы.
В декабре 2024 года появилось много утечек информации от высокопоставленных представителей Meta, которые предупреждали, что будут введены новые ограничения. И вот теперь это официально стало реальностью. Многие рекламодатели уже получили email или уведомления в своих аккаунтах с требованием обновить кампании. В противном случае текущие кампании будут отклонены и вынужденно переведены в категорию специальной рекламы. Примечательно, что в уведомлении Meta не указала конкретные сроки для массового внедрения, что застало врасплох многих специалистов по рекламе и затруднило планирование.
Как работает новый алгоритм Meta
Special Ad Category по сути является набором ограничений в выборе таргетинга, разработанных специально Meta для обеспечения соблюдения правовых норм и снижения риска судебных исков.
В стандартной модели рекламный алгоритм Facebook во многом полагается на данные pixel и standard events для определения потенциальной аудитории. Однако, когда кампания попадает в Special Ad Category (например, в финансовой сфере), данные pixel становятся менее эффективными, поскольку системе не разрешено отдавать предпочтение группам людей, которые ранее совершали конверсии. Это приводит к тому, что стоимость за результат (CPA) имеет тенденцию к росту, поскольку реклама может быть доставлена менее потенциальным группам. Разница заключается в процессе обучения алгоритма:
- Раньше: pixel быстро определял группы людей с высокой вероятностью конверсии.
- В Special Ad Category: процесс «обучения» ограничен, что может привести к значительному росту стоимости рекламы.
Причина, по которой Мета сняла новое рекламное ограничение на Фейсбуке.
Введение специальных рекламных категорий было вызвано судебными исками, связанными с борьбой с дискриминацией. В сфере здравоохранения Meta должна соблюдать положения о конфиденциальности, такие как HIPAA; а в финансовой сфере давление исходит от антидискриминационных положений в доступе к услугам. По сути, Фейсбук и Инстаграм выступают в роли инструментов для обеспечения соблюдения политики, предписываемой регулирующими органами.
Влияние изменения алгоритма Мета
Как только ваше объявление попадает в особую категорию, многие варианты таргетинга исчезают:
- Невозможно выбрать конкретный возраст
- Невозможно выбрать пол
- Ограничивается географический охват
- Теряется доступ ко многим детальным демографическим данным
Это означает, что вы не сможете точно нацелиться на потенциальных клиентов, например, на людей с высоким доходом или аудиторию в определённом сегменте. Неизбежным следствием является то, что стоимость рекламы возрастёт, а эффективность привлечения качественных клиентов снизится.
Обновлённое руководство, когда Мета меняет рекламный алгоритм
Для рекламодателей частые изменения рекламного алгоритма Meta уже давно не новость. Однако, попадая в Special Ad Category, особенно в сфере финансов, страхования или трудоустройства, вам нужна чёткая стратегия, чтобы не навредить эффективности кампании. Основываясь на реальном опыте, мы заметили, что аккаунты, которые тратят более 50 000 долларов в месяц, чаще подвергаются проверке, в то время как вспомогательные аккаунты с меньшим бюджетом обычно страдают меньше. Ниже приведены важные рекомендации, на которые рекламодателям стоит обратить внимание:
Избегайте использования нежелательной лексики
Мы рекомендуем вам не использовать слова, напрямую связанные с доходом, деньгами или прибылью, в рекламном контенте. Это помогает снизить риск получения пометки от Мета и минимизировать риск ограниченного распространения рекламы.
Подготовка нескольких рекламных аккаунтов для распределения расходов
Рекламодателям следует разработать разумную стратегию распределения бюджета на нескольких различных аккаунтах. Это не только помогает нам минимизировать риски в случае пометки аккаунта, но и обеспечивает непрерывность кампании.
Внимательно следите за обновлениями от Meta
Вам следует регулярно проверять электронную почту и уведомления от Meta, чтобы своевременно узнавать об изменениях в политике. Это лучший способ быстро адаптироваться и не быть застигнутым врасплох при изменении алгоритма.
Подготовьтесь к апелляции
В некоторых случаях реклама может быть отклонена или ограничена непреднамеренно. Мы рекомендуем вам ознакомиться с процедурой апелляции, чтобы своевременно решить проблему и избежать прерывания кампании.
Использование Custom Conversions для оптимизации.
Одним из эффективных решений является использование custom conversions. Когда вы создаёте custom conversion и выбираете тип “Other” (не связанный ни с каким standard event), система будет вынуждена полагаться на messaging (содержание рекламного сообщения), чтобы доставлять рекламу нужной аудитории. Это означает:
- Messaging становится самым важным фактором в определении того, кто увидит рекламу.
- Если мы добавим pixel conditioning (когда данных уже достаточно), результаты всё ещё могут быть очень эффективными.
На самом деле, мы сами потратили десятки тысяч USD на рекламу в Special Ad Category (finance) и почти не увидели значительного негативного воздействия, при условии, что custom conversion был настроен правильно. Когда следует создавать Custom Conversion?
- Создавайте custom conversion, пока аккаунт работает нормально, чтобы система начала учиться и собирать данные. Тогда, когда вас вынудят перейти в Special Ad Category, у вас уже будут готовые данные для использования, что поможет оптимизировать эффективность кампании.
- Если не успели подготовиться: Больше фокусируйтесь на messaging, чтобы компенсировать ограничения из-за ограниченного pixel conditioning.
Снятие Meta некоторых рекламных ограничений на Facebook открывает новые возможности для рекламодателей и бизнеса. Это подходящее время для нас, чтобы экспериментировать с более креативными стратегиями, использовать в полной мере силу платформы и достучаться до нужных потенциальных клиентов.
Часто задаваемые вопросы
Снятие ограничений помогает рекламодателям быть более гибкими при запуске кампаний, охватывать нужных потенциальных клиентов и оптимизировать затраты. Это означает, что мы с вами можем тестировать больше креативных идей, не боясь быть связанными прежними строгими правилами.
Да. Aunque Meta ha ослабила ограничение, мы по-прежнему рекомендуем вам регулярно обновлять рекламную политику, оптимизировать контент и сообщения, чтобы они соответствовали требованиям. Таким образом, ваши кампании будут и безопасными, и более эффективными.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
