Лучшая структура рекламного аккаунта Facebook для электронной коммерции
Для эффективного продвижения своего магазина на Facebook и в Instagram ключевой фактор, который вам необходимо чётко понимать, — это структура рекламного аккаунта. За последний год рекламная экосистема Meta претерпела значительные изменения, что особенно сильно сказалось на брендах электронной коммерции. Поэтому обновление и применение правильной стратегии является обязательным. Структурные модели, которыми BHW скоро поделится, уже были успешно внедрены для более чем 100 брендов разного масштаба — от компаний, которые только начинают тратить свои первые рекламные бюджеты, до брендов, которые инвестируют 250, 300, 400 и даже 500 тысяч долларов в месяц. Давайте вместе разберём это прямо сейчас!
Агентство BHW является ведущим агентством в сфере аренды рекламных аккаунтов на Фейсбуке, особенно сильным во многих нишах, включая и чувствительные сферы. Будучи официальным партнёром Facebook, мы владеем разнообразным и высококачественным пулом аккаунтов. Благодаря нашему опыту и глубоким знаниям, BHW помогает многим компаниям успешно запускать различные рекламные кампании.
BHW гарантирует 100% чистых аккаунтов без истории нарушений, что обеспечивает быстрое одобрение рекламы при запуске кампаний, а также их стабильную и эффективную работу.
Насколько эффективна реклама для электронной коммерции на Фейсбуке?
Реклама для электронной коммерции на Facebook показывает заметную эффективность при правильном подходе. Благодаря огромному охвату, возможности детального таргетинга и мощным инструментам оптимизации, Facebook становится ведущей платформой, которая помогает рекламодателям увеличивать доход, особенно в сфере онлайн-торговли.
Охват большой аудитории потенциальных клиентов
На Facebook сейчас более 3 миллиардов активных пользователей в месяц (согласно отчёту Meta за второй квартал 2024 года). Это помогает e-commerce-бизнесам легко получить доступ к огромной аудитории потенциальных клиентов всего с одной оптимизированной рекламной кампанией.
В среднем один онлайн-магазин модной одежды во Вьетнаме тратит 50 миллионов донгов на рекламную кампанию в Facebook за 30 дней. В итоге они могут получить более 2 миллионов показов и привлечь 15 000 посещений веб-сайта, из которых 3 200 — это успешные заказы.
Возможность детального таргетинга
В отличие от традиционной рекламы, Facebook Ads позволяет точно настраивать таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и даже по поведению пользователей. Именно поэтому рекламодатели в сфере электронной коммерции так любят эту платформу. Например, если косметические бренды запускают рекламу новой линейки помад, они могут настроить таргетинг на женщин в возрасте 18-30 лет, интересующихся красотой и макияжем. Через 10 дней такая кампания может привлечь 20 000 кликов с коэффициентом конверсии 5,2%, что поможет значительно увеличить доход.
Разнообразие рекламных форматов
Мы и другие рекламодатели высоко ценим разнообразие рекламных форматов, которое предоставляет Facebook: фото, видео, карусель, коллекции, динамическая реклама… Эти форматы позволяют компаниям креативно рассказывать историю своего бренда, а также привлекать внимание клиентов в разных точках контакта.
Лучшая структура рекламного аккаунта Facebook для электронной коммерции в 2025 году
При входе в сферу электронной коммерции многие рекламодатели задаются вопросом: действительно ли реклама на Facebook приносит значительный доход и прибыль? Наш опыт работы со многими компаниями показывает, что Facebook Ads по-прежнему является очень перспективным каналом при правильной настройке и наличии грамотной стратегии тестирования и масштабирования.
Настройка кампании
Чтобы начать, вам необходимо создать кампанию с чёткой целью. Вместо того чтобы сразу использовать Advantage+ Shopping Campaign (ASC), мы рекомендуем начать с Manual Sales Campaign. Это позволяет контролировать многие факторы и оптимизировать каждый шаг. Обычно в каждом рекламном аккаунте для электронной коммерции есть около 4–5 самых продаваемых товаров. С каждым товаром мы обычно запускаем две отдельные кампании: Тест и Масштабирование.
Пример именования кампаний: BWM – Компания А – Продукт 1 – Тест-кампания
В тестовой кампании различные элементы разделяются для сравнения их эффективности:
- Тест креативов: Сохраняя контент, меняются несколько версий изображений/видео.
- Тест текстов: Сохраняя изображение/видео, меняются несколько версий рекламного текста.
На этом этапе рекомендуется иметь как минимум 5 объявлений, запущенных параллельно, для удобства сравнения.
Пример: В одной из недавних кампаний мы запустили 5 вариантов креативов для одного и того же продукта. Через 3 дня лучший рекламный образец принёс ROAS 3.8, в то время как худший достиг всего лишь ROAS 1.2. Благодаря этому мы легко смогли определить, какой креатив следует масштабировать.
Как настраивать target и audience для e-commerce
Meta сейчас отдаёт предпочтение broad-таргетингу (аудитории свыше 2 миллионов человек). Однако, по нашему практическому опыту, interest- и lookalike- таргетинг всё ещё приносят высокую эффективность, если знать, как их использовать.
- Broad-таргетинг помогает расширить охват, особенно если продукт имеет массовый спрос.
- Interest-таргетинг помогает сегментировать клиентов по конкретным интересам, например, «люди, которые любят делать покупки онлайн» или «интересующиеся мужской и женской модой».
- Lookalike-аудитория особенно полезна, если у вас уже есть база клиентов, совершивших покупку ранее.
Например, при запуске рекламы для косметического shop-а мы использовали 1%-ю lookalike-аудиторию от 500 клиентов, совершивших покупку за 30 дней. Результат принёс снижение CPA на 27% по сравнению с broad-таргетингом.
Поэтому наш совет: не полагайтесь полностью на broad, а сочетайте различные методы, чтобы более эффективно контролировать audience.
Процесс тестирования кампаний
Чтобы оптимизировать рекламу, процесс test-а должен иметь чёткую стратегию:
- Creative Test → Найти наиболее привлекательное изображение/видео.
- Copy Test → Использовать лучший creative, протестировать 5 версий контента, чтобы выбрать наиболее эффективный copy.
- Scale Campaign (CBO) → Сочетать best creative + best copy, затем scale-ить с помощью Post ID.
Важный совет: используйте Post ID при scale-ировании, чтобы сохранить весь engagement, историю покупок, количество comment-ов и share-ов. Если создавать новое ad, все старые данные будут потеряны, что заставит Facebook учиться с нуля. В одной из кампаний по продаже рюкзаков для путешествий при scale-ировании с помощью Post ID мы сохранили 2500 взаимодействий и 180 старых заказов. Благодаря этому CPA остался стабильным на уровне 95 000 донгов за заказ, вместо того чтобы вырасти до 120 000 донгов, как при создании нового ad.
Структура рекламной системы
Чтобы рекламная система работала устойчиво, мы всегда строим её по следующей структуре:
- Каждый ходовой товар = 1 test-кампания + 1 scale-кампания.
- Всегда поддерживайте минимум 5 test-объявлений, чтобы постоянно находить новые creative-ы и copy.
- Когда есть выигрышный ad, клонируйте его и scale-ируйте с помощью CBO.
- Постоянно test-ируйте — включайте и выключайте по определённым правилам, чтобы гарантировать оптимальное распределение бюджета.
Например: За один месяц, с 4 ключевыми продуктами, мы запустили 8 campaign (4 test + 4 scale). В результате мы получили доход в 1,2 миллиарда донгов при общих расходах на рекламу в 350 миллионов, то есть ROAS составил 3.4. Это является наглядным доказательством того, что при наличии продуманной test-scale стратегии, Facebook Ads по-прежнему является одним из самых эффективных каналов для электронной коммерции.
Создание правильной структуры рекламного аккаунта Facebook для e-commerce — это основа, чтобы мы могли оптимизировать расходы, увеличить коэффициент конверсии и масштабировать бизнес. Когда вы знаете, как чётко распределять test- и scale-кампании, поддерживать гибкость рекламной системы и постоянно оптимизировать, вы и другие рекламодатели сможете создать устойчивое конкурентное преимущество на этом нестабильном рынке.
Часто задаваемые вопросы
Создание правильной структуры аккаунта помогает компаниям электронной коммерции легко управлять кампаниями, разумно распределять бюджет, оптимизировать коэффициент конверсии и снизить риски блокировки аккаунта. Кроме того, чёткая структура также помогает вам точно отслеживать данные, что позволяет принимать более быстрые и эффективные решения.
На начальном этапе вам следует отдавать приоритет test-у продукта, чтобы определить, какой продукт имеет потенциал для прибыли. После того как вы нашли «winner product», только тогда запускайте scale-структуру, чтобы расширить бюджет, увеличить охват и доход. Это важный процесс, который помогает сэкономить расходы и обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
