Разблокируй конверсии: Освой лимит символов в заголовках рекламы Facebook 2025 года
Заголовок рекламы в Facebook всегда играет чрезвычайно важную роль, поскольку именно он определяет, остановится ли потенциальный клиент, чтобы прочитать объявление дальше, или просто пролистает его. Хороший заголовок может убедить пользователя совершить нужное вам действие — от клика по объявлению до регистрации или покупки. Напротив, слабый заголовок сделает всю вашу рекламную кампанию «невидимой» для аудитории, что приведёт к низкому CTR объявления. На практике мы не раз наблюдали, как неудачные заголовки Facebook-рекламы проваливались во время кампаний Black Friday. В последнее время многие клиенты также задают вопросы о лимите символов и о том, как писать эффективные заголовки. Поэтому в этой статье BlackHatWorld расскажет о золотых правилах написания заголовков для кампаний Facebook Ads, а также поделится советами, как создавать привлекательные и конвертирующие заголовки.
Освой лимит символов в заголовках рекламы Facebook 2025
При запуске рекламы на Facebook крайне важно знать ограничения по количеству символов в заголовке и тексте объявления. Слишком длинный заголовок будет обрезан на экране мобильного устройства, что снизит эффективность привлечения клиентов. Напротив, слишком короткий заголовок может оказаться недостаточно привлекательным, чтобы вызвать любопытство. Мы рекомендуем рекламодателям придерживаться следующих правил:
- Заголовок (title) не должен превышать 40 символов.
- Текст объявления (ad copy) не должен превышать 125 символов.
Пример: если вы рекламируете новую коллекцию женского нижнего белья, заголовок может звучать так: «Откройте изысканное женское бельё – закажите уже сегодня!» (35 символов). Короткий текст может быть таким: «Комфорт, изящество, уверенность – покупайте в нашем магазине!» (78 символов).
Используйте инструменты для эффективного подсчёта символов
Мы часто применяем ту же формулу, что и при проверке заголовков веб-страниц в Google Looker Studio. Просто используйте функцию length, чтобы посчитать количество символов в заголовке или тексте объявления.
Пример: для вашей таблицы рекламных данных можно применить формулы:
- =length([Ad Title]) — чтобы вычислить количество символов в заголовке, или
- =length([Ad Copy]) — чтобы проверить длину текста.
Во время запуска рекламы нередко бывает, что наши или клиентские заголовки слишком длинные и обрезаются при отображении на Facebook, особенно на мобильных устройствах. Применяя формулу подсчёта символов, вы сможете быстро определить заголовки, превышающие лимит в 40 символов, и скорректировать их так, чтобы они сохраняли смысл и отображались оптимально.
Как писать хорошие заголовки для кампаний Facebook Ads, соблюдая правила
Хороший заголовок не только повышает показатель кликов (CTR), но и улучшает общую эффективность кампании. Ниже представлены 5 принципов написания заголовков для Facebook Ads, которые одновременно привлекают внимание и соответствуют рекламной политике Meta, а также реальные примеры для практического применения.
Будьте описательными (Be Descriptive)
Это одна из самых распространённых ошибок, которую мы замечаем во многих кампаниях Facebook Ads: заголовки недостаточно описательные. Например, множество реклам в сезон Black Friday ограничиваются простой фразой: «20% Off Black Friday Sale».
Если ваша аудитория — постоянные клиенты (warm audience), они, возможно, поймут, о каком товаре идёт речь. Но для новых пользователей (cold audience) этот заголовок ничего не значит: они не знают, что вы продаёте, на какой товар действует скидка и какие условия акции.
Вместо этого пишите более чётко и конкретно:
- ❌ “Book your free consultation today”
- ✅ “Book your free interior design consultation today”
Или:
- ❌ “20% Off Black Friday Sale”
- ✅ “20% Off Luxury Leather Gloves Today”
Помните, пользователи тратят всего несколько секунд, пролистывая ленту новостей — поэтому заголовок должен сразу давать понять, что вы предлагаете.
Делайте заголовок простым (Keep It Simple)
Многие рекламодатели пытаются «умничать», добавляя метафоры, игру слов или шутки, понятные только людям из отрасли. Результат? Пользователи теряются и просто пролистывают объявление.
Эффективный заголовок не обязан быть гениальным — он должен быть понятным и прямым. Например: «20% Off Luxury Leather Gloves Today».
Коротко, ясно и без лишних оборотов. Когда клиент видит интересующий его контент (например, любитель моды или человек, ищущий качественные кожаные перчатки), он сразу кликает.
Подчёркивайте предложение (Highlight the Offer)
Помните, клиенту не важно, кто вы — его интересует, что он получит. Поэтому вместо описания компании сфокусируйтесь на выгоде или конкретном предложении. Например:
- ✅ “50% Off Personal Tax Returns This Month”
- ❌ “Award-Winning Accountancy Practice”
Если вы продаёте товар, не ограничивайтесь фразой «мы продаём кожаные перчатки премиум-класса» — подчеркните, почему клиенту стоит купить их именно сейчас, например: «20% Off Luxury Leather Gloves – Limited Time Only».
Этот метод одновременно стимулирует действие (FOMO – Fear of Missing Out) и значительно повышает коэффициент конверсии.
Используйте прилагательные, повышающие ценность (Use Descriptive Adjectives)
Прилагательные — это секретное оружие, которое помогает повысить воспринимаемую ценность продукта в глазах клиента. Вот несколько слов, которые вы можете использовать:
- Premium, Luxury, Bespoke, Quality, Handmade, UK Made, Innovative, New, Clinically Proven, Comfortable, Safe
Пример:
- ✅ “20% Off Handmade Luxury Leather Gloves”
по сравнению с - ❌ “20% Off Leather Gloves”
Первый заголовок создаёт ощущение премиальности и роскоши, благодаря чему пользователи готовы платить больше.
Избегайте обрезанных заголовков (Avoid Cut-Off Headlines)
Многие рекламодатели не обращают внимания на то, что Facebook имеет ограничение длины заголовка, особенно на мобильных устройствах. Если заголовок слишком длинный, важная часть может быть обрезана, что снижает эффективность передачи сообщения. Небольшой совет:
- Перед публикацией обязательно просмотрите объявление (Preview) как на мобильных устройствах, так и на компьютере.
- Убедитесь, что основная идея появляется в первых 40 символах.
Пример: вместо “Shop the newest collection of handmade premium leather gloves available this season only,”
сократите до: “Shop Premium Handmade Leather Gloves – Limited Stock!” — коротко, ёмко и всё по делу.ọn thành: “Shop Premium Handmade Leather Gloves – Limited Stock!”
7 проверенных шаблонов заголовков для рекламы в Facebook
Чтобы помочь рекламодателям легко создавать эффективные заголовки, мы собрали 7 шаблонов, которые уже доказали свою результативность и обеспечили высокий коэффициент конверсии. Эти шаблоны можно гибко применять для кампаний в разных нишах — от юриспруденции, моды и бьюти-индустрии до электронной коммерции. Посмотрим подробнее!
“Get your free [blank]”
Этот шаблон прост, но невероятно эффективен, когда вы хотите привлечь внимание клиентов с помощью бесплатных предложений или ресурсов. Пример: “Get your free home design consultation today!” (Получите бесплатную консультацию по дизайну дома уже сегодня!)
Можно использовать для ebook, шаблонов дизайна, пробных версий продуктов или демо-сессий.
“The easy way to [blank]”
Все любят простые решения. Этот заголовок создаёт впечатление, что ваше решение легко применить и оно быстро даёт результат.
Пример: “The easy way to decorate your bedroom like a pro.” (Простой способ оформить спальню, как профессионал.)
Обычно используется в кампаниях для услуг или продуктов “DIY” (сделай сам).
“Tired of [blank]?”
Этот шаблон помогает попасть прямо в “боль” клиента, показать, что вы понимаете его проблему и можете предложить решение.
Пример: “Tired of your ads not converting?” (Надоело, что реклама не конвертирует?)
Рекламодатели используют его, чтобы подчеркнуть выгоды продукта как “выход” из проблемы клиента.
“Discover how to [blank] without [blank]”
Подходит, когда вы хотите показать крупную выгоду, но при этом убрать барьер, который может отпугнуть клиента.
Пример: “Discover how to get more clients without spending on ads.” (Узнайте, как привлечь больше клиентов без затрат на рекламу.)
Такой шаблон часто показывает высокий CTR в образовательных и обучающих кампаниях.
“Don’t let [blank] stop you — here’s how to fix it”
Мотивирующий шаблон, идеально подходящий для кампаний, вдохновляющих или побуждающих к действию.
Пример: “Don’t let bad lighting ruin your home office — here’s how to fix it.” (Не позволяйте плохому освещению испортить ваш домашний офис — вот как это исправить.)
Он показывает, что ваш бренд предлагает надёжное решение.
“The seven ways to [blank]”
Людей привлекают числа, потому что они создают ощущение конкретики и надёжности.
Пример: “The seven ways to boost your Facebook ad conversions.” (7 способов повысить конверсию ваших Facebook-реклам.)
Этот шаблон особенно эффективен в блогах и рекламных кампаниях, делящихся советами и стратегиями.
“How to [blank] twice as fast”
Если вы хотите подчеркнуть эффективность и скорость, этот заголовок подойдёт идеально.
Пример: “How to design interiors twice as fast with AI tools.” (Как создавать интерьер в два раза быстрее с помощью инструментов AI.)
Используйте его для продуктов и услуг, которые экономят время или повышают производительность.
В 2025 году понимание и соблюдение лимитов символов в заголовках Facebook-рекламы не только помогает избежать ошибок отображения, но и оптимизирует пользовательский опыт, повышая конверсию. Помните: короткий, ясный заголовок, попадающий в нужду клиента, всегда эффективнее длинных и запутанных фраз. Если вы умеете грамотно использовать каждый символ, каждый заголовок станет “рычагом”, помогающим вашей рекламе выделиться среди тысяч конкурентов.
Часто задаваемые вопросы
Обычно заголовок должен содержать от 25 до 40 символов, чтобы корректно отображаться как на мобильных устройствах, так и на ПК.
Не обязательно, но лишняя часть может быть обрезана или отображена не полностью, что снизит эффективность.
Поэтому рекламодателям рекомендуется проверять предпросмотр перед публикацией, чтобы убедиться, что текст отображается корректно.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
