Лучшие форматы рекламы в Facebook на 2025 год (на основе данных)
Если вы изо всех сил пытаетесь найти способ развить свой бренд ещё сильнее, вам нужен всего лишь мощный толчок, чтобы помочь бренду “взлететь”, — эта статья (и видео) именно то, что вы ищете. Мы покажем вам, как эффективно запускать рекламу Meta Ads, чтобы бренд действительно взорвался, привлёк нужную аудиторию и принёс выдающиеся продажи.
На протяжении последних 10 лет мы лично потратили сотни тысяч долларов собственного бюджета, чтобы протестировать рекламу в Meta как для себя, так и для клиентов. Радует то, что мы смогли получить крайне ценные данные о том, какие форматы рекламы на Facebook и Instagram работают лучше всего на сегодняшний день. Поверьте, эти цифры полностью изменят ваше представление о рекламе. Давайте разберёмся во всех деталях в этой статье!
Лучший формат рекламы в Facebook на 2025 год (на основе данных)
Самые эффективные форматы рекламы на Facebook сегодня полностью отличаются от тех, что были несколько лет назад. И это не просто субъективное мнение, а результат, подтверждённый реальными данными от тысяч рекламодателей в нашем сообществе.
В настоящее время мы управляем фан-страницей и веб-сайтом, где делимся знаниями о рекламе в Facebook и Instagram. У нас более 250 000 активных участников, благодаря чему мы имеем доступ к огромному количеству данных и отзывов от рекламодателей разных сфер — от фрилансеров и владельцев малого бизнеса до профессиональных агентств.
Имея многолетний опыт в сфере предоставления ресурсов и аренды рекламных аккаунтов Facebook, BlackHatWorld гордится тем, что является официальным партнёром Facebook. Мы обладаем богатой базой ресурсов, разнообразной системой аккаунтов и высоким качеством обслуживания. Мы помогли сотням компаний успешно запускать рекламные кампании Facebook Ads, способствуя их росту и повышению эффективности рекламы на платформе.
За этими результатами стоит команда опытных специалистов, которые тщательно сопровождают и оптимизируют каждый рекламный аккаунт. Каждый аккаунт проходит отбор и долгосрочное сопровождение, стабильно работая в разных нишах и с различными продуктами. Это гарантирует, что при использовании аккаунтов клиенты не столкнутся с блокировками или нарушениями политики.
Поразительные изменения в рекламе Facebook всего за два года
В недавнем опросе мы задали вопрос: «Какой формат рекламы Facebook приносит вам наилучшие результаты?»
После получения почти 3 000 голосов, мы получили следующие впечатляющие результаты:
- 60% считают, что видео даёт наилучший результат.
- 27% выбрали статичное изображение.
- 9% — карусель (carousel).
- 4% — другое.
Очевидно, что видео сейчас имеет абсолютное преимущество в глазах большинства рекламодателей. Но что интересно — два года назад результаты были совершенно другими:
- Видео занимало лишь 44%.
- Изображения — 38%.
- Карусель — 14%.
- Другое — всё те же 4%.
Таким образом, всего за короткий период формат видео-рекламы резко вырос, опередив остальные типы — чёткое подтверждение изменений как в поведении рекламодателей, так и в предпочтениях пользователей.
Внутренние данные подтверждают тренд
В нашей системе, где мы управляем более чем 400 рекламными аккаунтами BM, внутренние данные показывают почти идентичные результаты:
- 58% видео-рекламы показывают наивысшую эффективность.
- Изображения занимают остальную часть, немного превышая результаты опроса.
- Карусель и другие форматы показывают примерно те же цифры.
Эти данные подтверждают, что видео сейчас — настоящий «король» рекламных форматов на Facebook и Instagram.
Почему это изменение так поразительно?
Мы действительно удивлены, ведь видео — это формат, который требует больше времени и затрат на производство, чем изображение. Как профессиональное агентство, мы располагаем командой, которая снимает, монтирует и создаёт видеоконтент на высоком уровне. Но нас поразило то, что даже многие участники сообщества активно инвестируют в создание видео. Тем не менее, мы не хотим, чтобы вы ошибочно подумали: «Теперь достаточно просто запустить видео-рекламу — и всё будет отлично». Эффективность кампании зависит от множества факторов: подходит ли формат видео под требования рекламы, насколько оно захватывающее и продуманное.
На самом деле, оставшиеся 40% данных всё ещё показывают, что изображения и карусели могут быть крайне эффективными в определённых сценариях — например, для ремаркетинга, коротких акций или товаров, требующих детальной визуализации.
Главное — выбрать правильный формат под правильную цель. Видео лучше передаёт историю и эмоции, а изображения помогают донести сообщение быстро и чётко, когда пользователь просто «пролистывает» ленту.
Откройте для себя способ запуска видео-рекламы для кампании Advantage+ Shopping Meta Ads
Когда речь заходит о развитии бренда с помощью видео-рекламы в Meta Ads, большинство рекламодателей согласны с тем, что кампания Advantage+ Shopping Campaign (ASC) — одно из самых мощных инструментов на сегодняшний день.
Мы лично запускали эту кампанию для множества брендов и получили впечатляющие результаты: всего за одну неделю мы потратили 1 096 долларов США и получили выручку 4 420 долларов, что соответствует ROAS 4.04. Эта цифра доказывает, что если ваш креатив с видео достаточно привлекателен, система искусственного интеллекта Meta способна превратить обычную кампанию в настоящую “машину продаж”. Ниже мы подробно расскажем пошагово, как настроить и оптимизировать кампанию Advantage+ Shopping Video Ads.
Шаг 1: Создайте новую кампанию с правильной целью
Начните с входа в Meta Ads Manager, нажмите Create в левом верхнем углу. В разделе Campaign Objective (Цель кампании) выберите Sales (Продажи) — это идеальный вариант в 90% случаев, особенно если вы продаёте товары онлайн или нацелены на прямые конверсии.
Далее вы увидите опцию Advantage+ Shopping Campaign (ASC). Раньше многие рекламодатели использовали Manual Sales Campaign, но Advantage+ стал настоящим прорывом благодаря способности Meta AI автоматически оптимизировать аудиторию и поведение покупателей. Система сама определяет пользователей с наибольшей вероятностью покупки, экономя ваше время и бюджет.
Когда мы протестировали две кампании параллельно — одну Manual, а другую Advantage+, — кампания ASC принесла в два раза больше заказов при затратах на 35% ниже. Поэтому выбирайте Advantage+ Shopping Campaign и нажимайте Continue, чтобы начать.
Шаг 2: Настройте Ad Set правильно
Sau khiПосле того как вы назвали кампанию (например: “ASC_New_Октябрь”), мы рекомендуем добавить дату запуска, чтобы проще отслеживать эффективность по периодам.
- Conversion Location: выберите Website.
- Performance Goal: выберите Maximize number of conversions – оптимизация под количество покупок.
- Pixel: подключите свой пиксель к сайту (Shopify, WordPress или другой платформе). Если пиксель не подключён — настройка займёт всего пару минут.
- Conversion Event: выберите Purchase, чтобы Facebook оптимизировал рекламу под реальные покупки.
- Audience Location: выберите страну, где хотите показывать рекламу — например, США, Канаду, Великобританию или Вьетнам.
Что касается бюджета (Budget), выберите Daily Budget вместо Lifetime Budget, чтобы проще масштабировать кампанию.
Мы рекомендуем начинать с небольших сумм — 20–50 долларов в день. Дайте рекламе время “обучиться”, прежде чем расширять масштаб.
Шаг 3: Создайте привлекательную видео-рекламу
Это часть, которая определяет 80% эффективности кампании.
Назовите объявление, подключите Facebook Page и Instagram Account.
Выберите Manual Upload → Single Image or Video, затем загрузите основное рекламное видео.
Мы обычно подготавливаем 3 версии видео, чтобы обеспечить оптимальное отображение во всех плейсментах:
- 1080×1080 (квадрат) — для News Feed
- 1080×1920 (вертикальное) — для Stories и Reels
- 1920×1080 (горизонтальное) — для правой колонки или горизонтальных видео
Meta автоматически выберет подходящую версию под каждый плейсмент.
Пример: если вы продаёте утеплённые худи, снимите видео максимально реалистично — например, сцену, где человек надевает худи на улице в холодную погоду, сопровождая текстом
“Stay Warm, Stay Freezing-Proof.” Визуальные образы в сочетании с сильным призывом к действию помогут вам существенно повысить CTR..
Шаг 4: Напишите убедительный рекламный текст
Это часть, которую многие рекламодатели упускают, но именно она напрямую влияет на кликабельность и конверсию. В разделе Primary Text вы можете обратиться за помощью к ChatGPT или инструментам AI-копирайтинга, чтобы создать привлекательный текст.
Пример: «Болит шея, плечи или спина? Наш худи с инфракрасным подогревом быстро снимает боль и сохраняет тепло весь день. Купите прямо сегодня!»
Выберите кнопку призыва к действию (CTA) — “Shop Now” (Купить сейчас), и создайте 3–5 разных вариантов текста, чтобы Meta могла автоматически протестировать и выбрать лучший.
Шаг 5: Отслеживайте, оптимизируйте и масштабируйте кампанию
После того как реклама прошла модерацию и начала показываться, категорически нельзя вносить изменения в течение первых двух недель. Это стадия Learning Phase (этап обучения), когда система Meta изучает, как наиболее эффективно распределять рекламу. Если вы измените параметры раньше, процесс обучения сбросится, что приведёт к нестабильным результатам и увеличению затрат. Через две недели проанализируйте ключевые показатели:
- Cost per Purchase (CPA)
- ROAS (Return on Ad Spend)
- Tổng số đơn hàng
Отключите объявления с CPA, превышающим вашу маржу прибыли, и оставьте только эффективные. Каждый раз, когда вы выключаете 2 объявления, добавляйте 2 новых, чтобы поддерживать минимум 5 активных реклам. При увеличении бюджета повышайте его только на 10–20% за раз (например, с 100 до 110–120 долларов в день). Если увеличить слишком резко, система снова начнёт “учиться с нуля”, и эффективность резко снизится.
2025 год — время кардинальных изменений в том, как пользователи взаимодействуют с рекламой в Facebook Выбор правильного формата рекламы не только помогает оптимизировать расходы, но и улучшает пользовательский опыт, что, в свою очередь, повышает CTR и продажи. Постоянно экспериментируйте, анализируйте данные и создавайте контент, который соответствует поведению вашей аудитории, чтобы оставаться впереди конкурентов в гонке за эффективность рекламы в Facebook в этом году.
Часто задаваемые вопросы
Согласно последним данным, вертикальные короткие видео (Reels Ads) и динамические объявления (Dynamic Ads) — два формата с наибольшей конверсией, благодаря способности привлекать внимание и персонализировать контент под каждого зрителя.
Если вы хотите быстро повысить узнаваемость бренда и увеличить вовлечённость, выбирайте видео. Однако для товаров с сильным визуальным компонентом — например, мода, косметика или интерьер, качественные фотообъявления всё ещё дают отличные результаты, особенно если сопровождены чётким призывом к действию.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
