Средний CTR для рекламы Facebook в 2025 году: каков он? (Нормы по отраслям)
Средний показатель кликов (CTR) в рекламе Facebook в 2025 году может значительно различаться в зависимости от отрасли, стадии воронки продаж и целевой аудитории, на которую вы ориентируетесь. Понимание этих эталонных цифр помогает рекламодателям понять, на каком уровне они находятся и что следует улучшить для достижения лучших результатов.
Однако определить «стандартный» средний CTR не так просто, поскольку на эффективность рекламы влияет огромное количество факторов. Каждый источник предоставляет свои собственные данные, что нередко сбивает рекламодателей с толку — они не знают, на какие показатели ориентироваться при оценке своих кампаний.
В этой статье BlackHatWorld подробно проанализирует различные типы CTR, исследует эталонные значения, основанные на более чем 9 миллиардах долларов рекламных расходов, и поделится практическими советами по улучшению низких CTR в 2025 году. Давайте начнем!
Классификация показателей CTR в рекламе Facebook
Когда речь заходит о цифровом маркетинге, выражение «показатель кликов» (CTR – Click-Through Rate) встречается практически везде: в рекламе, email-рассылках, публикациях в социальных сетях и даже в кампаниях ремаркетинга. Но что же на самом деле означает CTR и почему он настолько важен?
Проще говоря, CTR — это процент пользователей, которые нажали на ссылку в вашем объявлении, по сравнению с общим количеством людей, увидевших его. Например, если 1 000 человек увидели рекламу и 50 из них кликнули по ней, ваш CTR составит 5%. Кажется просто, однако на практике Facebook классифицирует CTR на несколько различных типов, каждый из которых отражает определенное поведение пользователя. Ниже мы разберем каждый вид CTR и объясним, как он влияет на результаты рекламных кампаний.
Клики Facebook (Все)
Этот тип CTR часто вызывает путаницу. «Клики (все)» включают все действия пользователей, связанные с нажатием на объявление, а не только переходы по ссылке. Помимо этого, сюда входят:
- Клики по названию вашей страницы Facebook или Instagram.
- Социальные взаимодействия, такие как лайки, комментарии или репосты.
- Клики для увеличения изображения, просмотра видео или раскрытия полного описания.
Например, если пользователь нажимает на изображение, чтобы рассмотреть его поближе, но не переходит на ваш сайт, это действие всё равно засчитывается как «клик». Поэтому такой CTR может быть высоким, но не всегда отражает реальную конверсию.
Link Clicks
Это наиболее распространенный показатель, за которым следят почти все рекламодатели. «Клики по ссылкам» показывают, сколько раз пользователи действительно нажали на элементы объявления, которые ведут их на конкретную целевую страницу — как внутри, так и за пределами Facebook. Например:
- Когда пользователь нажимает на кнопку призыва к действию (CTA), такую как «Купить сейчас», «Зарегистрироваться» или «Узнать больше».
- Когда он кликает по изображению, видео или ссылке в описании объявления, чтобы получить дополнительную информацию.
- Когда открывает форму для потенциальных клиентов (Lead Form) или моментальное взаимодействие (Instant Experience).
Мы обычно рекомендуем рекламодателям сосредоточиться именно на этом типе CTR, поскольку он отражает реальный интерес со стороны потенциальных клиентов и напрямую связан с намерением совершить действие.
Outbound Clicks
Это один из самых важных, но часто недооценённых показателей, особенно среди тех, кто запускает рекламные кампании с целью конверсий или продаж. «Исходящие клики» (Outbound Clicks) измеряют только те нажатия, которые уводят пользователя за пределы платформы Facebook, например:
- Переход по ссылке или кнопке CTA, ведущей на ваш веб-сайт, страницу продукта или блог.
- Переход по ссылке внутри формы, объявления-коллекции или мгновенного опыта (Instant Experience), который выводит пользователя из Facebook.
Если ваша цель — продажи или генерация лидов на сайте, уделяйте особое внимание именно этому показателю.hỉ số này.
Другие важные типы кликов
Иногда в отчётах по рекламе вы можете увидеть пункт «Other Clicks» и задаться вопросом, что он означает. На самом деле эти «другие клики» тоже крайне ценны, потому что показывают косвенное взаимодействие пользователей с вашим брендом. Они могут включать:
- Клик для звонка (Click-to-Call): позволяет клиентам напрямую позвонить в компанию. Например, мебельный салон может получить заказ сразу после того, как пользователь нажмёт кнопку «Позвонить сейчас».
- Клик для открытия приложения: если вы продвигаете мобильное приложение, это действие имеет решающее значение.
- Клик в Messenger: стимулирует пользователей начать прямой диалог с брендом через Messenger.
- Клик, чтобы проложить маршрут: особенно полезен для компаний с физическими локациями — спа-салонов, шоурумов или кофеен.
Каждый клик отражает определённый уровень интереса. Анализируя CTR, важно рассматривать всю картину взаимодействий, а не концентрироваться только на одном показателе.
Каков средний CTR для рекламы Facebook в 2025 году? (Показатели по отраслям)
Вы когда-нибудь задумывались, не слишком ли низкий CTR у ваших реклам на Facebook? В 2025 году средний показатель CTR (кликабельности) в рекламе Facebook продолжает ярко демонстрировать различия между отраслями. Согласно последним данным, каждая ниша имеет свои сильные стороны и сложности в привлечении пользователей кликать по объявлениям.
Юридическая отрасль
Согласно статистике, юридический сектор лидирует с средним CTR 1,61%. Это впечатляющий показатель, отражающий низкий уровень конкуренции, но высокую ценность аудитории для данного типа рекламы.
Например, юридические фирмы часто запускают кампании с предложениями бесплатных консультаций или сильными призывами к действию вроде «Запишитесь на консультацию уже сегодня». Такие объявления не только создают ощущение срочности, но и усиливают доверие, побуждая пользователей кликнуть, чтобы узнать больше.
Отрасль розничной торговли и моды
Сразу за ней следует розничная торговля с CTR 1,59%, а затем — отрасль моды с показателем 1,24%. Рекламодатели в этих двух сферах, как правило, умеют использовать силу качественных изображений и видеоконтента — ключевой фактор, который позволяет «зацепить» внимание пользователя с первого взгляда.
Например, модный бренд может запустить короткое видео, представляющее новую коллекцию со скидкой 30% в рамках «золотой недели». Такой визуальный контент значительно повышает количество кликов и уровень конверсии.
Отрасль красоты
Отрасль красоты занимает четвертое место со средним CTR 1,16%. Рекламные кампании в этой категории часто выигрывают благодаря высокому уровню эстетики и участию знаменитостей или KOL’ов.
Например, косметический бренд может запустить видеорекламу с уроком макияжа от известного beauty-блогера. Такой вдохновляющий подход вызывает у зрителей эмоциональный отклик и побуждает их перейти по ссылке, чтобы узнать больше о продукте.
Отрасль трудоустройства и профессионального обучения
С другой стороны, сектор трудоустройства и профессионального обучения показывает самый низкий CTR — всего 0,47%. Основная причина в том, что Facebook не является основной платформой для поиска работы. Пользователи чаще обращаются к сайтам вроде LinkedIn, Indeed или Google Jobs, поэтому рекламные объявления о вакансиях на Facebook зачастую остаются без внимания.
Отрасль финансов и страхования
Наконец, финансовая и страховая отрасли демонстрируют средний CTR 0,56%. Из-за множества однотипных объявлений, появляющихся в одной и той же ленте новостей, пользователи часто испытывают «перегрузку» информацией.
Например, если два страховых объявления появляются одновременно — одно просто показывает сухую диаграмму, а другое рассказывает короткую эмоциональную историю о человеке, получившем защиту по страховке, — пользователь почти наверняка выберет второе.
Из этого анализа можно сделать вывод, что средний CTR в рекламе Facebook в 2025 году не имеет универсального «стандарта» для всех отраслей. У каждой ниши есть свои особенности и контекст. Самое важное, что следует подчеркнуть: CTR — это лишь часть общей картины эффективности рекламы. Чтобы объективно оценить успех кампании, необходимо учитывать качество контента, эмоциональную вовлеченность аудитории и точность таргетинга.
Постоянное тестирование, оптимизация и анализ данных помогут сделать так, чтобы ваш CTR всегда превышал средний показатель по отрасли.
Часто задаваемые вопросы
Это зависит от сферы. CTR от 1% и выше обычно считается стабильным. Для конкурентных отраслей, таких как розничная торговля или индустрия красоты, показатель от 1,5% до 2% считается отличным. Однако идеальная цель — это постоянная оптимизация кампаний, чтобы CTR постепенно рос со временем.
Вот несколько эффективных способов:
– Используйте привлекательные изображения или видео, которые соответствуют целевой аудитории.
– Пишите четкие призывы к действию, например: «Зарегистрируйтесь сегодня» или «Получите бесплатное предложение».
– Проводите A/B-тестирование разных объявлений, чтобы определить, какой контент приносит лучший результат.
Настраивайте таргетинг точно на потенциальных клиентов, избегая потерь бюджета на нецелевую аудиторию.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
