Как запускать рекламу по найму на Facebook
В условиях глобальной экономической интеграции человеческий ресурс является ключевым фактором для построения и развития сильного государства. Facebook, с более чем 70 миллионами пользователей во Вьетнаме, — это не только платформа для развлечений, но и место, где соединяются соискатели и работодатели. Так как запускать рекламу по найму на Facebook эффективно? Давайте вместе с BlackHatWorld разберёмся в деталях в статье ниже.
Насколько эффективна реклама по найму на Facebook?
Реклама по найму на Facebook приносит множество практических преимуществ для компаний в цифровую эпоху. Во-первых, она упрощает процесс найма, так как информация о вакансии широко распространяется и доходит до нужной аудитории благодаря детальным критериям таргетинга, таким как возраст, пол, регион, профессия, поведение и т.д.
Во-вторых, компания может оперативно охватить от нескольких тысяч до десятков тысяч потенциальных кандидатов всего через несколько часов после запуска кампании, что особенно полезно в случаях срочного найма. В отличие от традиционного размещения объявлений, которое ограничено по охвату и скорости распространения, реклама на Facebook позволяет значительно расширить охват практически без ограничений.
Кроме того, вы можете создавать кампании для нескольких позиций одновременно – от сотрудников на полный рабочий день (fulltime), неполный рабочий день (parttime), до внештатных сотрудников и временного персонала. Одним из преимуществ является гибкое взаимодействие: работодатель может отвечать на сообщения, проводить предварительные собеседования или быстро назначать встречи с помощью чата или через встроенную форму регистрации. Именно поэтому реклама вакансий на Facebook становится все более популярной у компаний как неотъемлемая часть кадровой стратегии.
Виды рекламных объявлений о найме на Facebook
Для сферы найма Facebook предлагает несколько форматов рекламы, чтобы компании могли как можно быстрее найти подходящих сотрудников.
Реклама по почте (Sponsored Stories)
Это самый распространённый формат рекламы, когда компания хочет эффективно и естественно привлечь кандидатов. Посты о найме создаются как обычные публикации на фан-странице, а затем «продвигаются» с помощью рекламного инструмента Facebook, чтобы достичь нужной аудитории. В этом формате вы можете вставить полное описание вакансии, требования, условия и контактную информацию прямо в публикации. Кроме того, пользователи могут ставить лайки, комментировать или делиться постом, что повышает вероятность распространения информации среди тех, кто действительно заинтересован. Реклама с помощью постов также вызывает доверие у кандидатов благодаря своему естественному и достоверному формату.
Реклама по ссылке на домен (короткая реклама)
Данный формат рекламы использует прямую ссылку на сайт по найму, лендинг или форму отклика компании. Рекламное объявление обычно короткое, с заметным заголовком и чётким призывом к действию, например: «Откликнуться сейчас», «Срочный набор», «Лёгкая работа с высокой зарплатой» и т.д. Этот вид рекламы подходит для кампаний с массовым или срочным наймом, так как позволяет быстро охватить тысячи пользователей без необходимости прохождения нескольких этапов взаимодействия. При нажатии на ссылку пользователь переходит на специализированную платформу для получения дополнительной информации и подачи заявки, что помогает компании легко фильтровать и управлять кандидатами.
Реклама click to Messenger
Этот формат направляет зрителей рекламы в чат Messenger с Fanpage. Здесь вы можете настроить чат-бот для сбора информации или вести прямой диалог с кандидатами. Такой тип рекламы помогает выстраивать взаимодействие и эффективно отбирать кандидатов.
Видеореклама набора персонала
Использование видео для представления компании, рабочей среды и открытой вакансии — это способ произвести сильное впечатление и повысить конверсию. Этот формат рекламы подходит для крупных брендов или кампаний, направленных на создание профессионального имиджа компании.
Узнайте, как запускать рекламные кампании по найму на Facebook
Подготовка
Для эффективного запуска рекламных кампаний по найму на Facebook необходима тщательная подготовка перед настройкой кампании. Хорошая кампания должна включать следующие базовые элементы.
Fanpage — это «лицо» компании на Facebook. Отдельная страница для найма помогает бизнесу отделить контент по найму от брендового контента, облегчает управление и повышает доверие со стороны соискателей. Страница fanpage должна быть полностью оформлена: аватар, обложка, контактная информация, адрес, описание компании. Также на ней должны быть размещены аккуратно оформленные вакансии с чётким описанием должности, уровня оплаты, требований и процесса подачи заявки. Кроме того, такие элементы, как положительные комментарии, быстрые ответы и отзывы подписчиков, способствуют повышению доверия к странице и стимулируют действия со стороны аудитории.
Чтобы повысить конверсию, компаниям следует инвестировать в создание целевой страницы (landing page) или отдельной страницы с вакансиями на официальном сайте. Это место, куда перенаправляется пользователь после нажатия на рекламное объявление. Хорошо разработанная landing page помогает удерживать внимание, облегчает восприятие информации и повышает конверсию — от интереса до подачи заявки. Эффективная рекрутинговая landing page должна:
- иметь простой и удобный дизайн, оптимизированный для мобильных устройств;
- предоставлять подробную информацию о вакансии, описании работы, условиях, корпоративной культуре;
- содержать онлайн-форму или четкую и простую кнопку «Отправить резюме»;
- включать реальные фотографии компании или видео с отзывами сотрудников для повышения доверия.
Рекламный аккаунт — это платформа для запуска кампании. Facebook имеет довольно строгие правила, особенно в отношении таких материалов, как объявления о найме (легко нарушаются требования о недопустимой дискриминации или неподходящей лексике). Поэтому рекомендуется использовать аккаунты с регулярной историей расходов, без нарушений политики, либо арендовать надёжные аккаунты, которые специально используются для сферы найма. Также желательно пройти верификацию бизнеса (Business Verification), если это возможно, чтобы повысить доверие к аккаунту и снизить риск блокировки или ограничения показов.
Не каждый пользователь Facebook является потенциальным кандидатом. Поэтому очень важно правильно определить целевую аудиторию. Точный таргетинг помогает снизить расходы на рекламу, увеличить охват нужной аудитории и повысить коэффициент конверсии. Некоторые ключевые критерии, которые необходимо четко определить:
- Как настроить рекламу по найму на Facebook
- Настройка рекламной кампании по найму на Facebook довольно простая и во многом схожа с тем, как запускается реклама в других сферах, например, в моде. Однако для оптимизации эффективности и охвата целевой аудитории потенциальных соискателей необходимо действовать по двум следующим направлениям:
- Запуск рекламы напрямую из публикации на Fanpage
- Это самый быстрый способ, подходящий для работодателей, которые не разбираются в Ads Manager:
- Шаг 1: Перейдите на официальную страницу компании по найму.
- Шаг 2: Выберите уже опубликованную вакансию, желательно ту, у которой хорошая вовлеченность (много лайков, комментариев, репостов).
Хорошее рекламное объявление о найме должно содержать привлекательный, понятный и чёткий контент. Если у компании есть несколько вакансий, рекомендуется подготовить разные наборы контента для проведения A/B тестирования и постепенной оптимизации на основе эффективности. Контент должен включать:
- Яркий заголовок, затрагивающий психологию соискателя (например: «Требуется менеджер по продажам — доход 15 миллионов вьетнамских донгов в месяц!»).
- Краткое содержание, прямо переходящее к сути: наименование вакансии, уровень заработной платы, льготы, рабочее время, основные требования.
- Профессиональные изображения/видео, отражающие реальную рабочую среду.
- Мощный призыв к действию (CTA), такой как «Откликнуться сейчас», «Напишите в личные сообщения для подробностей», «Нажмите, чтобы зарегистрироваться» и т.д.
Как настроить запуск рекламы по найму на Facebook
Настройка рекламной кампании по найму на Facebook довольно проста и во многом похожа на то, как запускать рекламу модной продукции. Однако, чтобы оптимизировать эффективность и привлечь именно целевую аудиторию соискателей, следует действовать в двух направлениях:
Запуск рекламы напрямую из публикации на Fanpage
Это самый быстрый способ, подходящий для работодателей, которые не разбираются в рекламном менеджере:
Шаг 1: Перейдите на официальную страницу по найму вашей компании.
Шаг 2: Выберите уже опубликованную вакансию, отдавая предпочтение постам с высокой вовлечённостью (много лайков, комментариев, репостов).
Шаг 3: Нажмите на кнопку «Продвигать публикацию» прямо под постом.
Шаг 4: Настройте цель рекламы (в зависимости от задачи: вовлечённость, сообщения, конверсии и т. д.). Выберите целевую аудиторию (возраст, пол, регион, поведение, профессия и т. д.). Установите бюджет и сроки показа (например: 200 000 донгов в день в течение 5 дней). Выберите размещение (лента Facebook, Instagram, Messenger и т. д.).
Шаг 5: Проверьте всю информацию и нажмите «Подтвердить», чтобы начать рекламную кампанию.
Запуск рекламы через Ads Manager
Подходит для тех, у кого уже есть опыт запуска рекламы или кто хочет глубже контролировать кампанию:
Шаг 1: Перейдите в Ads Manager на Facebook. Нажмите кнопку +Создать, чтобы начать новую кампанию.
Шаг 2: Выберите подходящую цель кампании, такую как Сообщения, Конверсии, Вовлеченность или Трафик, если вы хотите направить пользователей на лендинг.
Шаг 3: Назовите кампанию, группу объявлений и само объявление для удобства управления. В разделе «Настройка группы объявлений» укажите следующее:
- Бюджет и график: ежедневный или общий бюджет.
- Целевая аудитория: выберите по возрасту, месту жительства, интересам, поведению и профессии (например, недавние выпускники, люди в поиске работы…).
- Размещение рекламы: автоматически или вручную (Facebook Newsfeed, Marketplace, Instagram, Messenger…).
Шаг 4: Создайте рекламный контент:
- Можно использовать уже существующий пост на Fanpage или создать новый.
- Убедитесь, что контент привлекателен, чётко указывает вакансию, преимущества и способ подачи заявки.
- Добавьте кнопку призыва к действию, такую как «Отправить сообщение», «Откликнуться сейчас», «Узнать больше»…
Шаг 5: Настройте Facebook Pixel, если он есть, для отслеживания конверсий (для кампаний с сайтом или лендинг-пейджем).
Шаг 6: Проверьте все настройки, убедитесь в отсутствии нарушений политики, затем нажмите «Опубликовать» для отправки на модерацию в Facebook.
Секреты эффективной рекламы вакансий на Facebook
Чтобы кампания по рекламе вакансий на Facebook приносила высокие результаты, необходимо не только правильно настроить её с самого начала, но и регулярно отслеживать и оптимизировать. При гибком применении вышеуказанных советов реклама вакансий на Facebook станет не только способом экономии бюджета, но и крайне эффективным каналом поиска персонала, особенно при срочном или массовом наборе.
Краткое и понятное описание работы с привлекательными преимуществами
Контент публикации должен быть сосредоточен на том, что интересует соискателей: зарплата, льготы, рабочая среда и возможности для развития. Следует избегать длинных текстов и сухих перечней обязанностей. Вместо этого информация должна подаваться просто, кратко и по сути.
Запуск рекламы в часы пик
У Facebook есть часы пик, такие как утро (с 7:30 до 9:00), обеденный перерыв (с 11:30 до 13:00) или вечер (с 19:00 до 22:00), когда пользователи находятся онлайн чаще всего. Размещение рекламы в это время поможет вам легче достичь потенциальных соискателей.
Отдавайте предпочтение рекламе публикаций, а не продвижению страницы
Для новичков запуск рекламы с целью увеличить количество подписчиков страницы часто не приносит ощутимых результатов в сфере найма, но требует больших затрат. Вместо этого сосредоточьтесь на продвижении вакансий, которые уже получили хороший отклик. Это поможет Facebook точнее показывать публикацию целевой аудитории.
Разделите кампанию на части, протестируйте несколько вариантов рекламы
Вместо того чтобы сосредотачиваться только на одном посте, стоит создать несколько небольших кампаний с разными изображениями и текстами для тестирования эффективности. Затем оставьте те объявления, которые приносят наилучшие результаты, а менее эффективные отключите, чтобы сэкономить бюджет.
Оптимизируйте мобильный опыт и изображения
Большинство пользователей Facebook сейчас заходят через мобильные устройства. Поэтому рекламный пост должен быть адаптирован под мобильный формат: читаемый шрифт, чёткие изображения, стандартный размер (квадратный или вертикальный). Изображения должны передавать положительные и правдивые эмоции, например, фотографии сотрудников компании во время работы в реальном офисе.
Следите, измеряйте и регулярно оптимизируйте
После запуска следите за такими показателями, как количество кликов, комментариев, стоимость за сообщение или резюме, чтобы оптимизировать. Если публикация имеет слишком высокую стоимость при низкой эффективности, следует изменить содержание, изображение или перенастроить целевую аудиторию.
Компания арендует аккаунты рекламы о вакансиях на Facebook
Размещение рекламных объявлений о найме на Facebook требует глубокого понимания платформы, опыта в решении технических проблем и постоянной оптимизации кампаний для достижения наивысшей эффективности. Для многих компаний, особенно при необходимости массового найма или поиска специалистов на узкие позиции, самостоятельное управление всем процессом может привести к ненужным затратам времени и ресурсов.
Это время, когда профессиональные партнёры могут принести настоящую ценность. В BlackHatWorld Agency мы предоставляем комплексное решение, чтобы вы уверенно запускали кампании по найму на Facebook, избавляясь от технических сложностей и максимально повышая эффективность:
- Стабильные рекламные аккаунты, готовые к использованию: Мы предоставляем рекламные аккаунты с высоким уровнем доверия, разными часовыми поясами и валютами, включая сильные аккаунты, такие как BM2500, BM5000 и Invoice. Благодаря этому вы можете легко запускать кампанию по найму, минимизируя риски блокировок и ограничений, сосредоточившись на отборе кандидатов.
- Сопровождение опытной команды специалистов: С более чем десятилетним опытом в сфере онлайн-рекламы наша команда поддержит вас на каждом этапе. От точной настройки кампании (set camp) для правильного таргетинга, оптимизации объявлений для привлечения качественных анкет, до анализа данных и корректировки стратегии в реальном времени — мы обеспечим максимальную эффективность вашей кампании.
- Глубокая техническая поддержка: Мы решим все технические вопросы — от настройки Pixel для отслеживания поведения кандидатов на сайте, эффективной настройки Business Manager (BM), верификации домена (domain verify) для повышения доверия, до оптимизации Fanpage для создания сильного бренда работодателя.
- Гибкие и безопасные решения: Мы гарантируем быстрое и профессиональное решение любых возникающих проблем. Благодаря политике поддержки и резервным вариантам ваша кампания будет работать бесперебойно, обеспечивая стабильный и эффективный процесс найма.
Сотрудничество с агентством BlackHatWorld не только помогает сэкономить время и ресурсы, но и повышает шансы привлечь самых перспективных кандидатов, способствуя устойчивому развитию вашего бизнеса. Если вы всё ещё сомневаетесь, позвоните нам прямо сейчас, чтобы получить подробную консультацию.
Стоимость аренды рекламного аккаунта Facebook?
| БЮДЖЕТ/ДЕНЬ | ПЛАТЕЖ |
|---|---|
| 200 usd – 2000 usd | 6% |
| 2001 usd – 5000 usd | 5% |
| 5001 usd – 10000 usd | 4% |
| 10001 usd – 20000 usd | 3% |
| >200001 | 2% |
Обратите внимание: указанные цены применимы для “белых” ниш (WH). Для ниш BH, GH применяется наценка +1%.
💬 Бесплатная консультация!
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
💰 Мгновенный возврат средств!
Мы вернём 100% неиспользованных рекламных средств, если вы прекратите пользоваться услугой в течение 30 минут — без каких-либо дополнительных комиссий.
Статья на других языках:
- Русский: Как запускать рекламу по найму на Facebook
- English: How to run recruitment ads on Facebook
- 中文：
