Как запускать рекламу на Facebook для электронной коммерции (Подробное руководство 2025)
За более чем 10 лет ведения рекламы на Facebook мы потратили более 320 миллионов долларов с прибылью на Meta Ads и принесли более 1,6 миллиарда долларов дохода. С таким опытом мы помогли многим брендам значительно вырасти, с 10 000 – 20 000 – 200 000 до 1 миллиона долларов в месяц, и даже помогли брендам, начинавшим с нуля, достичь дохода в 100 000 долларов в месяц всего за неполные 6 месяцев. В этой статье мы точно расскажем, как BHW запускает рекламу на Facebook для электронной коммерции, начиная с нуля, в 2025 году.
Ваш бизнес хочет выйти на рынок электронной коммерции, но постоянно сталкивается с проблемами в рекламе на Facebook — от отключения аккаунтов и объявлений, которые вечно “pending”, до ограничений показов? Это именно то время, когда вам стоит попробовать услугу аренды рекламных аккаунтов Facebook от Black Hat World.
Имея 11-летний опыт практической работы, глубокое понимание алгоритмов Facebook и возможность запуска сотен кампаний с крупным бюджетом, даже в чувствительных нишах, BHW уверена, что предоставит вам комплексное, эффективное и экономически оптимальное рекламное решение. Мы не только помогаем бизнесу преодолеть проблемы с аккаунтами, но и поддерживаем вас, чтобы открыть возможности для сильного роста в мировом масштабе.
Как запускать рекламу на Facebook для электронной коммерции (Подробное руководство 2025)
Чтобы эффективно вести e-commerce бизнес на Facebook, рекламодателям нужно создать продуманную структуру рекламного аккаунта Facebook и точно setup-ить кампании. Ниже BHW подробно покажет пошаговую настройку кампаний, ad set-ов, creative-ов и оптимизацию рекламного контента, основываясь на своём опыте.
Шаг 1: Настройка кампании
В интерфейсе Ads Manager выберите цель Sales, поскольку главная цель e-commerce всегда — это продажи. Затем выберите Manual Setup (Ручная настройка). Причина, по которой мы не рекомендуем вам позволять Meta автоматически оптимизировать, в том, что их система иногда неправильно распределяет структуру, которую вы хотите test-ить, что делает data неточной с самого начала. При именовании кампаний также должен быть определённый принцип для удобства дальнейшего управления. Например:
AIG (название агентства) + Funnel name + Цель (Purchase – Top of Funnel) + ABO (Asset Budget Optimization) + Дата запуска (Например: 27/01)
Параметры Auction, Catalog, Campaign Advantage оставляйте без изменений. Что касается Advantage+ Campaign, её следует использовать, только когда вы переходите к этапу scale, и категорически не используйте при test-е.
Шаг 2: Настройка Ad Set-а
При создании ad set-а вам следует называть его по следующей формуле:
Аудитория (Engaged Shoppers) + Creative + Angle (Например: Depression 21+) + Местоположение + Пол
Место размещения: используйте Advantage+ Placements.
Цель конверсии: Website → Purchase.
Хотя Meta иногда рекомендует вам выбирать «более лёгкие» цели, такие как Add to Cart или View Content, но, по нашему опыту работы с десятками брендов, выбор Purchase всегда является самым эффективным способом направить алгоритм прямо к действию, приносящему доход.
- Бюджет: Около 20 долларов в день, если ваш pixel уже имеет много data. Если аккаунт ещё новый, вы можете перейти на Original Audience для более детального контроля.
- Исключённая аудитория: Всегда исключайте всех visitor-ов за 180 дней, чтобы избежать потери бюджета при remarketing-е.
- Рекомендуемый targeting: Engaged Shoppers + Facebook Payment Users (30–90 дней). Это группа аудитории, которая обычно имеет высокую среднюю стоимость заказа (AOV), что очень подходит для тестирования на начальном этапе.
Шаг 3: Настройка Creative
После выбора fanpage загрузите вручную creative (видео или фото). Мы рекомендуем в каждой test-серии иметь как минимум:
- 3 разных видео (с фокусом на разные hook-и)
- 1 статичное фото
- 1 вид sale-креатива
Примечание: отключите полностью функцию «Advantage+ Creative Enhancements» от Meta. Причина в том, что вы хотите сохранить исходный creative для точного измерения эффективности, вместо того чтобы позволять системе автоматически изменять его, что искажает результаты. Название creative-а следует называть по каждому видео. Например: D3 – Hook 1.
CTA (призыв к действию): Мы обычно выбираем Learn More, поскольку это довольно «мягкая» кнопка, которая не создаёт ощущения принуждения, но при этом достаточно мотивирует к действию.
Шаг 4: Настройка содержания объявления
Copy (основной текст): Вам нужно написать только один copy, затем test-ировать этот copy на разных версиях creative-ов.
Headline (заголовок): Заголовок должен быть коротким, чётким и бить прямо по «болям» или желаниям клиентов. Например: «Не позволяйте усталости сдерживать вас».
Website URL: Введите web-link и прикрепите UTM Tracking для отслеживания эффективности. Обычно мы используем систему Converge для управления синхронизированным data-tracking-ом. Прежде чем нажать Publish, тщательно проверьте всё:
- Правильно ли назван ad
- Правильно ли указан fanpage
- Правильный ли исходный creative
- Совпадают ли Copy и Headline
- Подходит ли CTA
- Правильный ли web-link
Шаг 5: Клонирование и тестирование
Когда у вас есть стабильный ad, клонируйте его и создавайте разные версии creative-ов (Hook 2, Hook 3…).
При каждой загрузке нового creative-а вы можете менять его название, headline или angle, чтобы проводить параллельный test. Затем продолжайте publish-ить и следите за data.
Мы всегда напоминаем рекламодателям, что успех кампаний на Facebook Ads в 2025 году зависит от способности постоянно test-ировать и терпеливо оптимизировать. Никакая формула не работает вечно, но правильный процесс поможет вам найти «выигрышный ad» быстрее и сэкономить бюджет.
Советы по увеличению продаж в e-commerce-рекламе на Facebook с Shopify
Чтобы начать, вам необходимо подключить Shopify Store к рекламному аккаунту Facebook. Это базовый шаг, который позволяет product data из Shopify попасть напрямую в рекламную систему. После подключения мы можем использовать инструмент Advantage+ на Facebook. Он использует огромную базу data из миллионов рекламных аккаунтов и миллиардов посещений, чтобы оптимизировать ставки и доставлять рекламу наиболее подходящей целевой аудитории.
Что ещё лучше, рекламодатели могут полностью объединить data из Shopify, чтобы AI автоматически подбирал правильные продукты и подходящих клиентов. Вместо того чтобы тратить время на ручной test, Advantage+ будет анализировать поведение, интересы и покупательские действия, чтобы предлагать оптимальные рекомендации. Это особенно полезно для рекламодателей, которые хотят повысить коэффициент конверсии в короткие сроки.
Как объединить данные из Shopify с Advantage+ в Ads Manager
В Ads Manager мы проведём вас пошагово:
- Создание кампании (Campaign) с целью Sales.
- Выбор Advantage+ Shopping для использования силы AI.
- Подключение Pixel + Catalog для отслеживания поведения и синхронизации product data.
- Настройка бюджета (например, 20 USD в день) для test-а.
- Оптимизация Creative-а с помощью Carousel для отображения нескольких популярных товаров.
- Создание Product Set-а по группам товаров (например: боксёрские перчатки Adidas).
- Оптимизация рекламного контента (Primary Text + Headline) при поддержке ChatGPT, чтобы обеспечить привлекательность, соответствие сообщению и SEO-стандартам.
Практический пример для Product Set: Например, вместо того чтобы запускать рекламу на весь Catalog (который включает в себя боксёрские перчатки, форму, скакалки и т.д. вперемешку), мы создаём отдельный Product Set для Adidas Boxing Gloves. В результате реклама будет показываться только клиентам, которые действительно интересуются boxing-ом. Это помогает оптимизировать коэффициент конверсии и заметно увеличить ROI. Затем мы можем клонировать кампанию и всего за несколько минут создать больше объявлений.
При предварительном просмотре рекламы вы увидите, что она появляется не только в Facebook Feed, Instagram Feed, но также на Marketplace, в Reels, Instagram Explore, в правом столбце, в видеолентах и т.д. Именно в этом преимущество, за которое мы ценим Advantage+ Shopping: он помогает вашим продуктам охватить всю экосистему Meta, обеспечивая охват клиентов во всех важных точках касания на их пути к покупке.
Запуск рекламы на Facebook для электронной коммерции в 2025 году — это не только вопрос техники, но и сочетание стратегии, креативности и постоянной оптимизации. Когда вы умеете использовать силу AI, данные из Shopify, а также омниканальную экосистему Meta, ваш бизнес получит возможность устойчиво расти и резко увеличивать продажи. Начните прямо сегодня: даже небольшие кампании могут стать ступенькой, чтобы ваш бренд продвинулся дальше на пути электронной коммерции!
Часто задаваемые вопросы
Самое большое отличие в том, что Meta интегрировала более мощный AI в систему доставки рекламы. Вы можете использовать Advantage+ Shopping Campaign, чтобы автоматически оптимизировать группы аудитории и форматы отображения, что экономит время, но при этом повышает эффективность. Кроме того, прямое подключение к e-commerce платформам, таким как Shopify или WooCommerce, помогает более точно отслеживать доход и поведение клиентов, тем самым улучшая принятие решений.
Да, но вам нужно знать, как разумно его распределять. С небольшим бюджетом стоит сосредоточиться на одном ключевом товаре, выбрать чёткую цель конверсии и использовать такие инструменты, как Dynamic Ads, чтобы персонализировать процесс покупок. Что ещё важнее, постоянно проводите A/B test визуального контента, video и сообщений, чтобы найти наиболее эффективную формулу, прежде чем масштабировать бюджет.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
