Как удалить рекламу в Facebook: подробная инструкция
Meta в последнее время постоянно вносит «непредсказуемые» изменения в креативы для Facebook, и делает это гораздо чаще, чем большинство рекламодателей осознают. Я неоднократно получал вопрос: «Когда стоит отключать рекламу? Как долго она должна работать?» В этой статье BlackHatWorld подробно разберет, что на самом деле происходит, стоит ли позволять Meta самостоятельно оптимизировать вашу рекламу, а также научит рекламодателей распознавать и отключать неэффективные объявления в Facebook.
Как определить, что рекламная кампания в Facebook неэффективна?
Когда рекламодатели запускают кампанию Facebook Ads, они, конечно, время от времени сталкиваются с ситуациями, когда реклама не приносит желаемых результатов. Важно уметь отличать ошибки со стороны Meta от нормальных явлений в процессе дистрибуции рекламы, а также от проблем, вызванных неправильными настройками самой кампании.
Meta может совершать ошибки в дистрибуции
First, we want to emphasize that sometimes Meta really does make mistakes. For example, you set up a target for the entire United States, but you see that most of the impressions come from Indonesia. This is an unusual case and is most likely due to a system error. In such a situation, you can absolutely contact Meta’s support team to request a review, and you will often receive a refund. This rarely happens, but it’s still important to keep in mind to avoid confusion when analyzing data.
Показы вне target
Не всегда показы рекламы вне целевой аудитории являются проблемой. На самом деле, поскольку Facebook/Instagram — это социальные сети, когда пользователи ставят лайки, делятся или комментируют, реклама может бесплатно показываться их друзьям. Это organic reach, и он иногда может быть полезен. Например, вы продвигаете местное мероприятие, и зрители могут отметить своих друзей → это помогает кампании охватить нужную группу клиентов без дополнительных затрат.
Так как же отличить одно от другого? Очень просто: посмотрите на соотношение. Если только 5–10% показов приходятся на неправильные регионы или возрастные группы, это всего лишь organic reach, что абсолютно нормально. Но если 50–70% показов идут вне target, то почти наверняка это ошибка со стороны Meta.
Advantage+ Audience и риски расширения вне target
Другой важный момент — это работа Meta Advantage+ Audience. Параметры target по возрасту, полу и интересам теперь носят лишь рекомендательный характер, а не являются жесткими ограничениями. Поэтому, когда вы выбираете возраст 25–35 лет, реклама все равно может показываться людям 45–50 лет, если Meta посчитает, что это повысит ее эффективность. Это удивляет многих рекламодателей, когда они видят результаты, не соответствующие первоначальному setup.
Если вы хотите более жестких ограничений, выберите Original Audience Options в разделе Audience Control. Также не забудьте отключить Advantage Detailed Targeting Expansion, чтобы Meta не расширяла аудиторию по своему усмотрению. Это небольшая, но чрезвычайно важная деталь, которую многие рекламодатели часто упускают.
Географический target и новая проблема Meta
В настоящее время Meta позволяет выбирать только «People living in or recently in this location» вместо «People living in this location». Это приводит к тому, что реклама может показываться туристам или людям, которые просто проезжали мимо. Для местных компаний это может привести к напрасной трате бюджета. Способ решения — использовать Callout method в тексте объявления, например, в как запускать рекламу туристических услуг на Facebook: «New Yorkers, это специальное предложение для вас…» → таким образом, туристы автоматически проигнорируют рекламу, а люди, которые действительно живут в этом районе, обратят на нее внимание.
Использование Breakdown в Ads Manager для проверки
Для того чтобы определить, показывается ли ваша реклама нужной аудитории, мы рекомендуем использовать функцию Breakdown в Ads Manager. Анализ по возрасту, полу и местоположению поможет вам точно узнать процент показов вне target. Если он составляет менее 10%, можете быть спокойны, это нормальное явление. Но если этот показатель превышает данное число, пришло время пересмотреть ваш target, настроить Audience Control и оптимизировать кампанию. Если вам нужна помощь экспертов в ведении и оптимизации рекламы в Facebook, свяжитесь с BlackHatWorld.
Black Hat World — это одно из ведущих и авторитетных Agency, специализирующихся на предоставлении услуг по аренде рекламных аккаунтов Facebook. На протяжении более десяти лет мы постоянно предоставляем комплексные рекламные решения, помогая многим компаниям успешно запускать тысячи кампаний и достигать впечатляющих показателей по доходам.
Наше преимущество не только в качественной системе аккаунтов, но и в команде опытных экспертов, которые всегда работают с клиентами по принципу 1:1 и оказывают поддержку 24/7. Мы предоставляем полный пакет услуг: от технических задач, таких как установка Pixel, Domain Verify, создание профессиональных landing page, до set camp, консультаций по локализованному content, измерения и оптимизации рекламы — все, чтобы вы могли спокойно работать и увеличивать доходы.
Как удалить рекламу в Facebook
В процессе ведения рекламы в Facebook многие из вас или других рекламодателей, вероятно, сталкиваются с дилеммой: стоит ли сохранять текущую кампанию или смело ее удалять? Это одно из важных решений, потому что если мы будем принимать его не на основе реальных данных, а интуитивно, то легко «сожжем» бюджет впустую.
Основываясь на данных CPP (Cost Per Purchase)
Мы хотим поделиться конкретным примером, чтобы вам было легче представить. Предположим, у нас есть две кампании: одна со стоимостью за одну покупку (CPP) $35, а другая — $73. Кроме того, есть две другие кампании, которые работают более 7 дней с CPP $236 и $454 соответственно. С такими цифрами вам, очевидно, не нужны никакие другие причины — кампании с таким высоким CPP должны быть немедленно отключены.
В процессе сравнения данных за последние 7 дней, если какая-либо кампания постоянно не приносит эффективных результатов, ее следует удалить. Кампания с CPP до $280 точно нельзя считать выгодной. Наоборот, если есть другая кампания, которая показывает хорошие результаты, ее следует сохранить, чтобы сосредоточить на ней бюджет.
Когда показатели не отражают реальность высокого сезона
Многие владельцы онлайн-магазинов или рекламодатели часто совершают ошибку, успокаивая себя «хорошими» результатами в высокий сезон. Например, на Black Friday вы достигли ROAS 5.8 с CPP всего $13, потратив почти полмиллиона долларов. Но эти цифры не отражают долгосрочную реальность. Важно смотреть на данные в обычные месяцы, например, в январе вы потратили $186 тыс. при среднем CPP $31 – это и есть эталон для сравнения.
Когда новая кампания показывает лучшие результаты, чем старая (CPP ниже, ROAS выше), старая кампания больше не имеет смысла. Наша задача — принять новый стандарт и перераспределить бюджет на более эффективные кампании, вместо того чтобы «цепляться» за старые.
Важное замечание
Ещё одна распространённая ошибка — это сравнение стоимости между retargeting (реклама, догоняющая пользователей) и cold traffic (привлечение новых клиентов). Вы должны помнить, что retargeting всегда дешевле и даёт лучшие результаты, поэтому сравнение этих двух форматов приведёт к неверным выводам. В этой статье мы говорим только о cold traffic — самом важном факторе для масштабирования бизнеса.
Как удалить рекламу в Facebook: подробная инструкция
Meta запустила Advantage+ Creative (ранее называвшуюся Standard Enhancements), чтобы помочь рекламодателям оптимизировать рекламу с помощью инструментов ИИ. Эта функция способна автоматически регулировать изображения, добавлять музыку, настраивать яркость, добавлять текстовые рамки и т. д., делая рекламу более динамичной и подходящей для каждого пользователя.
Meta недавно изменила некоторые ограничения в рекламе, что принесет пользу рекламодателям. Однако мы не рекомендуем вам оставлять принятие решений полностью на усмотрение Meta. Внимательно изучите каждую опцию, включайте или выключайте ее по мере необходимости, чтобы не испортить креатив, в который уже были вложены средства. Некоторые важные моменты:
Relevant comments
Meta отдаёт приоритет показу релевантных комментариев. Это полезно, если реклама получает много положительных отзывов, но опасно, если встречаются негативные комментарии. Поэтому вам нужно внимательно следить и своевременно удалять плохие комментарии.
Music
Автоматически добавляет музыку к фотографиям или рекламе. Это может сделать контент более привлекательным, но иногда не подходит для brand. При необходимости меняйте музыку самостоятельно.
Image filter & Visual touch-ups
ИИ может регулировать яркость, повышать контраст или обрезать изображения, чтобы они подходили для разных форматов отображения. Это полезно, но если изображения уже тщательно обработаны дизайнером, нам стоит подумать об отключении этой функции.
3D animation & Image template
Может добавлять легкую анимацию к изображениям или рамки для заголовков. Прежде чем включать, посмотрите превью, чтобы избежать нарушения композиции.
Text improvements
Meta может менять местами headline, primary text и description. Новички могут этим воспользоваться, но опытные рекламодатели обычно хотят строго контролировать контент, поэтому стоит подумать об отключении.
Expand image
ИИ автоматически расширяет фон, чтобы он соответствовал вертикальному соотношению. Обычно это очень полезно, но иногда создаёт неестественные изображения, поэтому вам нужно проверять перед запуском.
Как отключить или удалить рекламную кампанию в Facebook
Чтобы легко управлять кампаниями, вы можете выполнить следующие шаги:
Шаг 1: Войдите в свой бизнес-аккаунт Facebook, затем перейдите в Ads Manager (Менеджер рекламы).
Шаг 2: В интерфейсе Ads Manager перейдите в раздел Campaigns (Кампании), чтобы увидеть список всех запущенных кампаний. Выберите кампанию, которую хотите приостановить или полностью удалить.
Шаг 3: Отключите или удалите кампанию навсегда
- Нажмите кнопку Edit (Редактировать) и выберите Turn Off (Выключить). Таким образом, кампания будет временно приостановлена, и вы сможете в любое время снова включить ее, переключив тумблер.
- Если вы выберете значок корзины, кампания будет удалена полностью.
Примечание: После удаления вы не сможете восстановить или запустить эту кампанию снова. Поэтому мы обычно советуем временно отключать ее, а не удалять, чтобы сохранить данные для анализа.
Удаление или временная приостановка рекламы в Facebook кажется простой задачей, но если вы четко понимаете, как контролировать Advantage+ Creative и знаете, когда следует отключать, а когда удалять, это поможет сохранить данные, оптимизировать эффективность и избежать пустой траты бюджета. Как умные рекламодатели, мы должны активно контролировать процесс, а не полагаться на алгоритмы.
Часто задаваемые вопросы
Нет, если вы просто отключаете (Turn Off) рекламу, данные сохраняются, и вы можете снова включить ее в любое время. Однако, если вы полностью удаляете (Delete) ее, кампания исчезнет навсегда и не сможет быть восстановлена.
Да. Вы можете полностью отключить рекламу, чтобы внести изменения в креатив, таргет или бюджет. После корректировок просто снова включите кампанию, и реклама продолжит распространяться в обычном режиме.
💬 Свяжитесь сейчас чтобы получить бесплатную консультацию от BHW!
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Статья на других яз:
