Как запускать рекламу медицинских препаратов в Facebook
С большим количеством пользователей Facebook Ads является рекламным каналом, который многие компании выбирают для охвата целевой аудитории. Однако Facebook всё больше ужесточает рекламную политику, особенно в отношении сферы здравоохранения. Поэтому запускать рекламу медицинских препаратов в Facebook — это серьёзная задача для многих рекламодателей. Тем не менее, при наличии стратегии и соблюдении всех правил Facebook можно успешно реализовать рекламную кампанию. В этой статье BlackHatWorld подробно расскажет, как запускать рекламу лекарств в Facebook. Ознакомьтесь прямо сейчас!
Правила Facebook в отношении рекламы фармацевтической продукции
Хотя реклама на Facebook является одним из самых простых и эффективных способов быстро охватить целевую аудиторию, фармацевтическая отрасль имеет свои уникальные особенности. Неправильно разработанная реклама может не только не отображаться на платформе, но и нарушать рекламную политику Facebook, а также применимые законы. Поэтому, если вы планируете разместить фармацевтическую рекламу на Facebook, крайне важно сначала изучить и понять все соответствующие правила и требования платформы.
Реклама рецептурных препаратов на Facebook запрещена без предварительного разрешения от Meta. Онлайн-аптеки, поставщики телемедицинских услуг и фармацевтические компании могут получить право размещать такую рекламу только после подачи соответствующего запроса и предоставления действующего сертификата в сфере здравоохранения от LegitScript.Кроме того, обязательным является указание отказа от ответственности с призывом проконсультироваться с лицензированным медицинским специалистом или получить действующий рецепт. Подробную информацию о процессе подачи заявки можно найти по ссылке:https://vi-vn.facebook.com/business/help/263390265553560
После получения разрешения от Meta рекламодатель может запускать рекламу рецептурных препаратов с таргетингом на пользователей из стран, где это разрешено. При этом допускается таргетинг только на лиц старше 18 лет, с обязательным соблюдением всех действующих политик платформы и требований законодательства.
Обычно реклама рецептурных препаратов может включать только общую информацию о продукте и способах его приобретения. Запрещается указывать цену, продвигать продажу рецептурных лекарств, использовать неясные призывы к действию (CTA), а также предлагать подарки или акции. Контент не должен прямо или косвенно побуждать к покупке рецептурных препаратов без консультации с врачом или наличия действующего рецепта.Что касается рекламы биологически активных добавок и травяных средств, запрещено продвигать продукты, содержащие небезопасные вещества, определённые Meta, включая: анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроэпиандростерон (DHEA), эфедру, гормоны роста, мелатонин.Также недопустимо использование формулировок, содержащих перечень активных фармацевтических компонентов, химических веществ, а также утверждений, гарантирующих абсолютный эффект, например: “полное излечение”, “100% эффективность”, и т. п.
Этапы подготовки к запуску рекламы лекарственных препаратов в Facebook
Помимо полного соблюдения правил рекламной политики Facebook в фармацевтической отрасли, вам необходимо подготовить следующие элементы:
Профессиональная бизнес-страница (Fanpage) на Facebook
Укажите полное и чёткое название, отражающее ваш бренд, а также используйте качественные изображение профиля и обложку, соответствующие рекомендованным размерам.
Добавьте подробное описание, подчёркивающее ключевые особенности рекламируемых продуктов, а также контактную информацию для связи с вами при необходимости.
Помимо оптимизации страницы, важно регулярно обновлять контент, публикуя отзывы клиентов, инструкции по отличию оригинальной продукции от подделок, а также рекомендации по правильному использованию товаров.
Веб-сайт или посадочная страница (Landing Page)
Хотя создание веб-сайта или посадочной страницы (Landing Page) не является обязательным требованием для запуска рекламы в Facebook, это настоятельно рекомендуется при масштабных кампаниях и для повышения конверсии.
Страница должна быть оформлена просто и понятно, с чётким призывом к действию (например: «Купить сейчас», «Оставить заявку на консультацию»), а также содержать полное описание продукта, его назначения и данные о лицензии или регистрационных документах компании.
Продукция с чётко указанным происхождением
Наличие полного комплекта маркировки, штрихкодов, а также сертификатов качества, выданных надёжными регулирующими органами в отрасли.
Создание рекламного аккаунта в Business Manager
Установите Pixel для отслеживания поведения пользователей на посадочной странице и странице Facebook после перехода по рекламе — это поможет повысить конверсию. Создайте рекламный аккаунт Facebook с высоким уровнем доверия для эффективного запуска кампаний и контроля бюджета.
Определение целевой аудитории и выбор подходящего типа рекламной кампании
Фармацевтическая отрасль включает в себя огромное количество продуктов с различными свойствами, предназначенных для разных групп потребителей. Аудитория в этой сфере очень разнообразна, поэтому крайне важно точно определить целевую группу для продвижения конкретного товара, основываясь на демографических характеристиках.
Учитывайте проблемы, с которыми они чаще всего сталкиваются, а также то, что для них наиболее важно при выборе продукта — надёжность поставщика, высокое качество и разумная цена.
Среди популярных типов рекламных кампаний на Facebook в фармацевтической сфере можно выделить: рекламу для вовлечения, рекламу на конверсии, рекламу в сообщениях и видеорекламу. Каждый тип кампании нацелен на достижение разных целей и даёт разные результаты.Реклама для вовлечения помогает увеличить активность на странице и повысить узнаваемость бренда. Кампании на конверсии направляют пользователей на сайт или посадочную страницу для оформления заказа — при этом важно установить Facebook Pixel и создать привлекательную целевую страницу.
Реклама в сообщениях позволяет бизнесу напрямую взаимодействовать с клиентами и увеличивать процент закрытия сделок. Что касается видеорекламы, то она особенно эффективна при участии профильных специалистов — например, фармацевтов или врачей, — которые рассказывают о пользе и назначении препарата.
Создание эффективного рекламного контента для лекарственных средств с соблюдением политик платформы
Контент играет ключевую роль и может определять до 80% эффективности рекламной кампании. При этом рекламный контент для лекарственных препаратов должен строго соответствовать рекламной политике Facebook, чтобы повысить вероятность одобрения объявления и обеспечить его стабильную работу.
Что касается структуры рекламного контента, она, как правило, строится по следующей схеме:сначала — привлечение внимания,далее — обозначение проблемы, с которой сталкивается целевая аудитория, и акцент на её значимости.Затем предлагается решение — представление лекарственного средства, его лечебных свойств и уровня безопасности, подтверждённых сертификатами качества, лицензией на деятельность и рекомендациями профильных специалистов.В завершение добавляется призыв к действию — например, «Оставьте заявку для получения консультации» или «Закажите прямо сейчас».
В рекламных текстах необходимо избегать формулировок, содержащих гарантии эффективности, перечисление химических компонентов, а также терминов, связанных с медицинской диагностикой и лечением (например: «врач лечит», «пациент», «заболевания суставов», «боль» и т.д.).Категорически запрещается преувеличивать эффективность препарата, поскольку её результат зависит от индивидуального состояния здоровья каждого пользователя.
При создании рекламных изображений и видеороликов для передачи информации клиентам необходимо обеспечить их высокое качество, наличие логотипа бренда и соответствие рекомендуемым размерам для корректного отображения.Однако следует избегать использования изображений с элементами насилия, ужаса, эротического характера (18+), а также фото знаменитостей и изображений с избыточным количеством текста — такие материалы могут привести к отклонению рекламы со стороны Meta.
Как настроить рекламную кампанию по продвижению лекарственных препаратов в Facebook
После того как все необходимые элементы подготовлены, вы можете приступить к настройке рекламной кампании согласно следующему алгоритму:
Шаг 1: Перейдите в Ads Manager и создайте новую кампанию
Откройте Ads Manager (Менеджер рекламы) Facebook и нажмите на кнопку «+Создать», чтобы начать новую рекламную кампанию. Затем выберите цель кампании и способ создания рекламы, после чего нажмите «Далее».Введите название кампании для удобства отслеживания и выберите категорию рекламы, если ваш бизнес относится к одной из специальных категорий. После этого настройте дополнительные параметры кампании, такие как Advantage+ Бюджет кампании, A/B-тестирование и Отчётность, и нажмите «Далее».
Шаг 2: Настройка группы объявлений
На этапе настройки группы объявлений укажите название группы и выберите точку конверсии в разделе «Конверсии». Возможные варианты точки конверсии включают:сайт,приложение,сайт и приложение,сообщения,звонки (если целью кампании выбраны «Продажи»).Для рекламы лекарственных препаратов компании, как правило, выбирают «Сайт», чтобы направить потенциальных клиентов на лендинг или веб-сайт с целью ознакомления с продуктом и оформления покупки.
Если в качестве точки конверсии вы выбираете веб-сайт, необходимо установить Facebook Pixel на сайт, чтобы отслеживать поведение пользователей после клика по объявлению.После установки Pixel его необходимо поделиться из Business Manager с рекламным аккаунтом, а также выбрать соответствующую цель производительности (performance goal) для вашей рекламной кампании.Затем настройте бюджет для группы объявлений и определите целевую аудиторию по параметрам:возраст,пол,местоположение,интересы.Выберите размещение рекламы:Advantage+ Placements (автоматическое размещение),Manual Placements (ручной выбор размещений).Если вы выберете Manual Placements, вы сможете вручную указать, где именно будет отображаться реклама.
Шаг 3: Создание макета рекламного объявления для продвижения лекарств
а следующем этапе укажите название рекламного объявления. Затем в разделе «Идентификация» (Identity) выберите страницу Facebook или подключите свой аккаунт Instagram.Далее у вас есть два варианта:Выбрать уже опубликованный пост,Создать новое рекламное объявление.Если вы выбираете существующий пост на вашей странице, рекомендуется использовать тот, который уже получил высокую органическую вовлечённость — это повысит эффективность рекламы.Если вы хотите создать новое объявление, выберите подходящий формат рекламы и заполните все необходимые данные:заголовок,описание,ссылка (URL),изображение или видео,кнопка призыва к действию (CTA).
Шаг 4: Проверка и публикация рекламной кампании
После завершения настройки всех деталей кампании нажмите «Предпросмотр объявления», чтобы проверить, как оно будет отображаться.Убедившись, что вся информация указана правильно, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить рекламную кампанию.
Отслеживание и оптимизация рекламы фармацевтических препаратов
Чтобы рекламная кампания дала наилучшие результаты и бюджет использовался эффективно, необходимо регулярно отслеживать её эффективность и оптимизировать настройки.Основные метрики, на которые стоит обращать внимание:CPM (стоимость за тысячу показов),CTR (кликабельность),CPC (стоимость за клик),стоимость за сообщение (если используется реклама в мессенджере).Для оптимизации рекламы рекомендуется:проводить A/B тестирование изображений, текста и целевой аудитории;использовать ремаркетинг, чтобы повторно взаимодействовать с пользователями, проявившими интерес, но не совершившими покупку;проанализировать и выбрать оптимальное время показа рекламы;отключать неэффективные кампании спустя 3–5 дней после запуска.
Распространённые ошибки при запуске рекламы лекарств в Facebook
В процессе запуска рекламы лекарств в Facebook рекламодатели могут допускать ряд распространённых ошибок, таких как:
Использование слов или изображений, нарушающих рекламную политику Facebook, может привести к отклонению объявления, а в более серьёзных случаях — к деактивации рекламного аккаунта.К таким нарушениям относятся:использование запрещённых формулировок,сравнительные изображения “до и после”,нарушение авторских прав (брендов, логотипов),изображения с чрезмерным количеством текста и другие несоответствия правилам Meta.
Неправильно настроенная целевая аудитория может привести к тому, что реклама будет показываться неподходящим пользователям, из-за чего она не даст ожидаемых результатов и снизит рентабельность кампании.
Таргетинг на неподходящие категории пользователей или страны, в которых реклама лекарственных средств запрещена Facebook, также может привести к отклонению объявления.
Содержание объявления преувеличивает эффективность продукта или содержит шокирующие изображения — такие материалы нарушают политику Facebook и часто становятся причиной отклонения рекламы.
Призыв к действию (CTA) в объявлении нечёткий, содержит цену, перечень химических компонентов лекарства, подарочные акции или намёк на возможность приобретения препарата без консультации врача или рецепта.Также запрещена реклама рецептурных препаратов без предварительного одобрения со стороны Meta.Все эти действия нарушают рекламную политику Facebook, и такие объявления будут отклонены.
Реклама лекарственных средств в Facebook требует строгого соблюдения правил платформы, а также грамотно выстроенной рекламной стратегии.Необходимо сочетать качественный контент, привлекательные визуальные материалы и продуманную стратегию размещения, а также регулярно отслеживать и оптимизировать кампании.Понимание и соблюдение политик Meta, а также умение создавать профессиональные, привлекательные и эффективные рекламные кампании обеспечат наилучший результат!
Услуга аренды рекламного аккаунта Facebook для продвижения фармацевтической продукции
Если вы сталкиваетесь с трудностями при запуске рекламы лекарственных средств в Facebook:
- Ваш рекламный аккаунт постоянно подвергается проверкам или блокируется?
- Вы не можете запускать рекламу фармацевтических продуктов из-за нарушений политики Facebook?
- Хотите запускать стабильные кампании с большим бюджетом и высоким объёмом продаж без риска блокировок и Checkpoint?
- Не хватает опыта в оптимизации рекламы, вы не знаете, как проводить A/B тесты или масштабировать кампании для максимальной эффективности?
Не переживайте! Выбирайте и используйте наш надёжный сервис аренды рекламных аккаунтов Facebook, специально предназначенных для продвижения фармацевтической продукции.BlackHatWorld гарантирует:
✅ Предоставляем надёжные рекламные аккаунты Facebook с высоким уровнем доверия, стабильной работой и безлимитными лимитами расходов.
✅ Разнообразие аккаунтов для различных задач — в том числе аккаунты с оплатой по счёту (Invoice) и агентские аккаунты (Agency), позволяющие запускать множество кампаний с крупным бюджетом.
✅ Помощь в настройке Pixel, Business Manager, верификации домена и создании Fanpage — всё включено.
✅ Наши специалисты будут сопровождать вас на каждом этапе — от настройки до детальной оптимизации кампаний для максимального результата.
✅ Служба поддержки 24/7 — оперативно решаем любые проблемы и всегда на связи.
Стоимость аренды рекламного аккаунта Facebook?
| БЮДЖЕТ/ДЕНЬ | ПЛАТЕЖ |
|---|---|
| 200 usd – 2000 usd | 6% |
| 2001 usd – 5000 usd | 5% |
| 5001 usd – 10000 usd | 4% |
| 10001 usd – 20000 usd | 3% |
| >200001 | 2% |
Обратите внимание: указанные цены применимы для “белых” ниш (WH). Для ниш BH, GH применяется наценка +1%.
💬 Бесплатная консультация!
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
- Website: https://ru.blackhatworld.io/
💰 Мгновенный возврат средств!
Мы вернём 100% неиспользованных рекламных средств, если вы прекратите пользоваться услугой в течение 30 минут — без каких-либо дополнительных комиссий.
Статья на других языках:
